Adres podstrony widzi każdy: klient w pasku przeglądarki, odbiorca wiadomości z linkiem i robot Google, który po adresach porusza się po serwisie. Krótki, czytelny adres mówi od razu, co znajduje się na stronie. Adres złożony z cyfr, znaków zapytania i przypadkowych skrótów nie mówi nic, a przy okazji utrudnia porządek w serwisie.
Ten tekst jest instrukcją dla właścicieli firm i osób, które same prowadzą swoją stronę. Dotyczy dwóch sytuacji, które wymagają zupełnie innego postępowania. Pierwsza to budowa adresu dla nowej podstrony, gdzie można wszystko ułożyć dobrze od początku. Druga to stary adres, który od dawna jest w Google i ma swoje linki, a mimo to kusi, żeby go „poprawić”.
Po lekturze czytelnik będzie umiał ułożyć adres zgodnie z zaleceniami Google, ustawić strukturę adresów w WordPressie, ocenić, czy stary adres w ogóle należy ruszać, a jeśli tak, przeprowadzić zmianę z przekierowaniem i sprawdzić w Google Search Console, czy wszystko się udało.
Po czym rozpoznać adres, który sprawia kłopoty?
Przyjazny adres to taki, który da się przeczytać na głos i z którego wynika temat strony. Adres /oferta/mycie-okien/ spełnia ten warunek. Adres /index.php?id=347&cat=12 już nie, choć technicznie działa tak samo dobrze.
W praktyce spotykam kilka powtarzających się objawów. Każdy z nich da się rozpoznać bez żadnych narzędzi, wystarczy otworzyć kilka podstron i spojrzeć na pasek adresu.
- W adresie zamiast słów widać numer wpisu lub ciąg parametrów po znaku zapytania.
- Słowa są zlepione w jeden ciąg albo rozdzielone podkreśleniami zamiast łączników.
- Adres zawiera wielkie litery, polskie znaki zamienione na ciągi ze znakiem procentu albo spacje.
- Adres jest bardzo długi, bo system skopiował do niego cały tytuł wpisu razem ze spójnikami.
- W adresie wpisu znajduje się data publikacji, choć treść nie jest wiadomością z konkretnego dnia.
- Ta sama strona otwiera się pod kilkoma adresami, na przykład z ukośnikiem na końcu i bez niego.
Nie każdy z tych objawów jest powodem do zmiany. Część z nich to wyłącznie kwestia estetyki, a część faktycznie utrudnia pracę robotowi Google. Rozróżnienie jednych od drugich jest najważniejszą decyzją w całym temacie i wracam do niego w dalszej części.
Co o budowie adresów mówi dokumentacja Google?
Google opisuje swoje oczekiwania w Centrum wyszukiwarki, na stronie o sprawdzonych metodach tworzenia struktury adresów URL. Zalecenia są krótkie i konkretne, dlatego opieram się na nich zamiast na obiegowych opiniach.
Po pierwsze, w adresach należy w miarę możliwości używać czytelnych słów zamiast długich numerów identyfikacyjnych. Po drugie, słowa mają być zapisane w języku odbiorców, w razie potrzeby w formie transliteracji, czyli bez znaków narodowych. Po trzecie, słowa oddziela się łącznikiem, a nie podkreśleniem.
Dokumentacja zwraca też uwagę na wielkość liter. Google traktuje adresy różniące się wielkością liter jako odrębne, więc /Oferta/ i /oferta/ to dla wyszukiwarki dwie różne strony. Bezpiecznie jest trzymać się jednej zasady i zapisywać wszystko małymi literami.
Osobny fragment dotyczy parametrów. Google zaleca ograniczenie ich liczby, zwłaszcza tych, które nie zmieniają treści strony, jak identyfikatory sesji, parametry sortowania czy oznaczenia źródła wejścia. Fragment po znaku # nie powinien służyć do podmiany treści, ponieważ wyszukiwarka nie traktuje takich adresów jako osobnych stron.
W tych zaleceniach warto zauważyć, czego nie ma. Google nie podaje wymaganej liczby znaków ani liczby słów, nie każe umieszczać w adresie słowa kluczowego i nie obiecuje wyższych pozycji za „ładny” adres. Adres ma być zrozumiały i jednoznaczny. To dużo skromniejszy cel niż ten, który często przypisuje się mu w rozmowach o pozycjonowaniu.
Z tego wynika praktyczny wniosek: dobrze zbudowany adres pomaga ludziom i ułatwia porządek w serwisie, natomiast sama zmiana adresu rzadko rozwiązuje problem słabej widoczności. Jeśli podstrona nie pojawia się w Google, przyczyny trzeba szukać najpierw w treści, linkach i indeksowaniu.
Jak zbudować przyjazny adres dla nowej podstrony?
Przy nowej podstronie sytuacja jest najprostsza, bo nic jeszcze nie zostało zaindeksowane i nikt do niej nie linkuje. Adres należy ustalić przed publikacją, a nie po niej. Poprawka wykonana minutę przed kliknięciem „Opublikuj” nic nie kosztuje, ta sama poprawka po kilku miesiącach wymaga już przekierowania.
Poniższa kolejność sprawdza się przy stronach usług, wpisach na blogu i produktach w sklepie.
- Ustalenie, o czym jest podstrona i pod jakim zapytaniem ma być znajdowana. Jeśli plan słów kluczowych jeszcze nie istnieje, pomocna będzie zasada opisana w tekście o tym, jak przypisać słowa kluczowe do adresów w serwisie.
- Zapisanie tematu w dwóch, trzech, najwyżej pięciu słowach. Z tytułu „Ile kosztuje mycie okien w biurowcu i od czego zależy cena?” w adresie wystarczy
mycie-okien-w-biurowcu-cena. - Usunięcie spójników i przyimków, które nic nie wnoszą: „i”, „oraz”, „w”, „na”, „dla”. Można je zostawić, gdy bez nich adres staje się niezrozumiały.
- Zamiana polskich znaków na litery bez ogonków i kresek: „ą” na „a”, „ł” na „l”, „ż” na „z”. WordPress robi to sam, w innych systemach trzeba to sprawdzić.
- Zapisanie całości małymi literami i rozdzielenie słów łącznikami, bez spacji, podkreśleń, kropek i przecinków.
- Usunięcie wszystkiego, co się zestarzeje: roku, numeru edycji, słów typu „nowy” lub „aktualny”. Adres ma pozostać prawdziwy także po aktualizacji treści.
- Sprawdzenie, czy w serwisie nie ma już podstrony o bardzo podobnym adresie i temacie. Dwie strony o tym samym to prosta droga do sytuacji, w której konkurują ze sobą w wynikach.
- Przeczytanie adresu na głos. Jeśli da się go podyktować przez telefon bez literowania, jest dobry.
Jak głęboko układać katalogi?
Katalog w adresie, czyli część między ukośnikami, powinien odpowiadać rzeczywistej budowie serwisu. Adres /oferta/mycie-okien/ ma sens, gdy strona /oferta/ istnieje i zbiera wszystkie usługi. Katalog, który po skróceniu adresu prowadzi do błędu, jest tylko ozdobą.
Radzę zatrzymać się na jednym, najwyżej dwóch poziomach. Każdy kolejny poziom wydłuża adres i wiąże go z bieżącym układem menu, a układ menu zmienia się częściej niż treść. Im mniej elementów w adresie zależy od organizacji serwisu, tym rzadziej trzeba go będzie zmieniać.
Ukośnik na końcu, www i https
Wersja z ukośnikiem na końcu i bez niego to formalnie dwa różne adresy. Podobnie jest z wersją z „www” i bez „www” oraz z „http” i „https”. Serwis powinien działać w jednej wersji, a pozostałe powinny do niej przekierowywać. W linkach w menu, w treści i w mapie witryny należy używać zawsze tej samej postaci.
Najprostszy test polega na wpisaniu w przeglądarce adresu podstrony w innej wersji niż zwykle. Jeśli przeglądarka sama zmieni adres na właściwy, wszystko działa. Jeśli strona otwiera się pod obiema wersjami bez zmiany adresu, sprawę należy zgłosić osobie, która opiekuje się serwerem.
Jak ustawić strukturę adresów w WordPressie?
WordPress po instalacji używa domyślnie najprostszego formatu z numerem wpisu po znaku zapytania. Dokumentacja WordPressa sama nazywa ten format „brzydkim”. Zmienia się go w jednym miejscu, przy czym kolejność czynności zależy od tego, czy strona jest nowa.
Na nowej stronie, bez opublikowanych treści, wystarczą cztery czynności.
- W panelu WordPressa należy otworzyć menu „Ustawienia”, a w nim pozycję „Bezpośrednie odnośniki”.
- Na liście dostępnych formatów trzeba zaznaczyć „Nazwa wpisu”. Adresy będą wtedy składać się z samej nazwy domeny i uproszczonej nazwy wpisu.
- Pola prefiksów kategorii i tagów w części opcjonalnej można zostawić puste. WordPress użyje wtedy domyślnych oznaczeń, których nie da się całkowicie usunąć z adresów archiwów.
- Na dole ekranu należy kliknąć „Zapisz zmiany”, a potem otworzyć dowolny wpis i sprawdzić, czy adres ma nową postać i czy strona się wyświetla.
Jeśli po zapisaniu podstrony zwracają błąd, a działa tylko strona główna, serwer nie obsługuje przyjaznych odnośników w obecnej konfiguracji. Dokumentacja WordPressa odsyła w takim przypadku do firmy hostingowej i jest to właściwy adres, bo ustawienie leży po stronie serwera.
Jak zmienić adres pojedynczego wpisu przed publikacją?
WordPress tworzy adres z tytułu, dlatego długi tytuł daje długi adres. Końcówkę adresu, nazywaną uproszczoną nazwą, można skrócić ręcznie. W edytorze pole z adresem znajduje się w panelu bocznym, w ustawieniach wpisu. Na liście wpisów to samo pole jest dostępne po najechaniu na tytuł i kliknięciu „Szybka edycja”.
Przy zmianie uproszczonej nazwy w już opublikowanym wpisie WordPress zwykle sam kieruje stary adres na nowy. Nie należy jednak na tym polegać bez sprawdzenia. Mechanizm nie obejmuje wszystkich rodzajów treści i nie zadziała, gdy zmienia się cały format adresów albo katalog nadrzędny.
Uwaga na zmianę formatu na działającej stronie
Zmiana formatu w „Bezpośrednich odnośnikach” na stronie, która ma już treści w Google, zmienia jednym kliknięciem adresy wszystkich wpisów. To jest ta sama operacja, co przeniesienie serwisu ze zmianą adresów, tylko wykonana bez przygotowania. Sama dokumentacja WordPressa przypomina, że odnośniki z założenia są trwałe i nie powinny być zmieniane.
Na działającej stronie taką zmianę wolno przeprowadzić dopiero po spisaniu wszystkich obecnych adresów i przygotowaniu przekierowań. Opis znajduje się w dalszej części, w sekcji o bezpiecznej zmianie adresu.
Kto woli nie zajmować się tym samodzielnie, może zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na info@lukaszwudyka.pl, a przejmę sprawę: spiszę obecne adresy, wskażę, które warto zostawić, a które zmienić, i przygotuję przekierowania tak, żeby strona nie straciła ruchu.
Kiedy lepiej nie zmieniać starego adresu?
Stary adres ma coś, czego nowy nie będzie miał przez długi czas: historię. Google zna go, ma go w indeksie i przypisał mu określoną pozycję. Prowadzą do niego linki z innych serwisów, z mediów społecznościowych, z wiadomości wysłanych klientom i z zakładek w przeglądarkach. Zmiana adresu każe wyszukiwarce przepisać to wszystko na nowy adres.
Google informuje w dokumentacji o przenoszeniu witryn, że podczas zmiany adresów mogą wystąpić tymczasowe wahania pozycji. Przy poprawnie wykonanym przekierowaniu sytuacja z czasem się stabilizuje, ale okres przejściowy jest realny. Uważam, że nie ma sensu ponosić tego ryzyka dla samej estetyki.
Starego adresu nie należy zmieniać w następujących sytuacjach.
- Podstrona ma dobre pozycje i ruch z Google, a jedynym zarzutem wobec adresu jest to, że mógłby być krótszy albo ładniejszy.
- W adresie brakuje słowa kluczowego, ale temat strony wynika z tytułu, nagłówków i treści.
- Adres zawiera podkreślenia, datę albo zbędny katalog, lecz strona jest poprawnie zaindeksowana i nie ma kopii pod innym adresem.
- Do podstrony prowadzą wartościowe linki z zewnątrz, na których zmianę właściciel strony nie ma wpływu.
- Adres jest wydrukowany na ulotkach, wizytówkach, opakowaniach lub zakodowany w kodach QR.
- Poprzednia zmiana adresów odbyła się niedawno i wyszukiwarka jeszcze jej nie przetworzyła.
W każdej z tych sytuacji lepszy efekt da praca nad tym, co na stronie faktycznie decyduje o widoczności: nad tytułem, treścią, szybkością i linkami wewnętrznymi. Adres można zostawić w spokoju, a nową zasadę budowy adresów stosować wyłącznie do podstron, które dopiero powstaną.
Częsty błąd polega na „porządkowaniu” wszystkich adresów naraz, bo nowa wtyczka lub nowy motyw podpowiada inny format. Mieszanka starych i nowych adresów w jednym serwisie nie szkodzi. Szkodzi masowa zmiana bez przekierowań.
Kiedy zmiana starego adresu ma sens?
Są przypadki, w których pozostawienie adresu kosztuje więcej niż jego zmiana. Łączy je jedno: problem nie jest estetyczny, tylko wprowadza w błąd ludzi albo wyszukiwarkę.
Pierwszy przypadek to adres, który przestał być prawdziwy. Jeśli firma nie świadczy już usługi wymienionej w adresie, zmieniła nazwę albo adres zawiera miasto, w którym nie działa, klient widzi sprzeczność jeszcze przed wejściem na stronę. Tu zmiana jest uzasadniona.
Drugi przypadek to adresy techniczne, które tworzą wiele kopii tej samej treści. Parametry sesji, sortowania i filtrów potrafią wygenerować dziesiątki adresów jednej listy produktów. Dokumentacja Google wymienia to wprost jako typowy problem i radzi ograniczyć liczbę takich adresów.
Trzeci przypadek to przebudowa serwisu albo zmiana systemu, przy której stary format adresów i tak nie może zostać zachowany. Wtedy zmiana jest nieunikniona, a jedyne pytanie brzmi, czy zostanie przeprowadzona z mapą przekierowań.
Czwarty przypadek to łączenie podstron. Gdy dwie strony opisują to samo i odbierają sobie nawzajem widoczność, jedną z nich przekierowuje się na drugą. Zostaje adres strony, która ma lepsze pozycje i więcej linków, niezależnie od tego, który wygląda ładniej.
Piąty przypadek to podstrona bez ruchu i bez linków. Jeśli adres nie ma żadnej historii, jego zmiana praktycznie nic nie kosztuje, pod warunkiem ustawienia przekierowania.
Jak sprawdzić, ile wart jest stary adres?
Decyzję należy oprzeć na danych z Google Search Console, a nie na wrażeniu. Sprawdzenie zajmuje kilka minut.
- W Google Search Console należy otworzyć raport „Skuteczność” dotyczący wyników wyszukiwania.
- Nad wykresem trzeba dodać filtr strony i wkleić w nim sprawdzany adres.
- Zakres dat warto ustawić na kilka ostatnich miesięcy, a potem odczytać liczbę kliknięć i wyświetleń oraz listę zapytań w tabeli pod wykresem.
- W raporcie „Linki” należy sprawdzić, czy adres występuje na liście najczęściej linkowanych stron w części dotyczącej linków zewnętrznych.
Adres z regularnymi kliknięciami i linkami z zewnątrz zasługuje na pozostawienie, chyba że zachodzi jeden z opisanych wyżej przypadków. Adres bez kliknięć i bez linków można zmienić bez większych obaw.
Jak bezpiecznie zmienić adres, który jest już w Google?
Bezpieczna zmiana adresu składa się z trzech rzeczy: listy starych i nowych adresów, stałego przekierowania oraz poprawienia wszystkich miejsc, które wskazują stary adres. Google opisuje ten sam schemat w dokumentacji o przenoszeniu witryny ze zmianą adresów URL i zaleca trwałe przekierowania po stronie serwera.
Przed rozpoczęciem należy wykonać kopię zapasową strony, a w przypadku ręcznej edycji plików serwera także kopię samego pliku. Błąd w regułach przekierowań potrafi wyłączyć cały serwis.
- Spisanie starych adresów w arkuszu, w pierwszej kolumnie. Źródłem może być mapa witryny, lista wpisów w systemie oraz raport „Skuteczność” w Google Search Console.
- Dopisanie w drugiej kolumnie nowego adresu dla każdego starego. Każdy stary adres ma prowadzić do swojego odpowiednika, a nie zbiorczo na stronę główną.
- Zmiana adresu w systemie strony, czyli uproszczonej nazwy wpisu lub formatu odnośników.
- Ustawienie stałego przekierowania z kodem 301 ze starego adresu na nowy. Można to zrobić regułą w pliku serwera albo funkcją przekierowań w systemie strony lub we wtyczce.
- Sprawdzenie w przeglądarce, najlepiej w oknie prywatnym, czy stary adres od razu otwiera nową stronę i czy w pasku widać nowy adres.
- Poprawienie linków wewnętrznych w menu, stopce i treści tak, żeby wskazywały bezpośrednio nowy adres, bez przechodzenia przez przekierowanie.
- Sprawdzenie, czy znacznik adresu kanonicznego na nowej stronie wskazuje nowy adres, a mapa witryny zawiera nowy adres zamiast starego.
- Przesłanie zaktualizowanej mapy witryny w raporcie „Mapy witryn” w Google Search Console.
- Poproszenie o poprawienie adresu w najważniejszych miejscach poza serwisem, na które właściciel ma wpływ: w wizytówce firmy, profilach społecznościowych, katalogach i stopkach wiadomości.
Dla serwera Apache pojedyncze przekierowanie w pliku .htaccess wygląda następująco:
Redirect 301 /stary-adres/ https://www.przyklad.pl/nowy-adres/
Szczegóły zapisu, kolejność reguł i sposób testowania opisałem osobno w tekście o tym, jak ustawić przekierowanie 301 w pliku .htaccess. Osobom, które nie czują się pewnie w plikach serwera, radzę skorzystać z funkcji przekierowań dostępnej w panelu, bo pomyłka w niej nie zatrzyma całej strony.
Jak długo utrzymywać przekierowanie?
Dokumentacja Google zaleca utrzymywanie przekierowań najdłużej, jak to możliwe, zwykle przez co najmniej rok. Ten czas pozwala wyszukiwarce przepisać sygnały ze starych adresów na nowe. Z punktu widzenia odwiedzających przekierowanie najlepiej zostawić na stałe, bo stare linki w sieci i zakładki nie znikają.
Z tego samego powodu nie należy po kilku miesiącach wykorzystywać starego adresu do zupełnie innej treści. Jeśli stary adres ma wrócić do użytku, przekierowanie trzeba najpierw zdjąć i liczyć się z tym, że dawne linki będą prowadzić do nowej, niezwiązanej strony.
Zmiana wielu adresów naraz
Przy zmianie formatu w całym serwisie zamiast pojedynczych reguł stosuje się regułę ogólną, która przepisuje stary wzór adresu na nowy. Wymaga to dokładnych testów na próbce adresów każdego rodzaju: wpisów, stron, kategorii i produktów. Google radzi przy małych i średnich serwisach przenosić wszystkie adresy jednocześnie, a nie sekcjami.
Taka operacja ma więcej wspólnego z przenosinami serwisu niż z drobną poprawką. Pełną kolejność prac opisałem w tekście o tym, jak przeprowadzić migrację strony bez utraty pozycji w Google. Narzędzie „Zmiana adresu” w Google Search Console nie ma tu zastosowania, ponieważ służy do zgłaszania przeniesienia całej witryny do innej domeny.
Po czym poznać, że zmiana się udała?
Pierwszy sprawdzian jest natychmiastowy: stary adres wpisany w przeglądarce otwiera nową stronę. Drugi wymaga Google Search Console i odrobiny cierpliwości, bo wyszukiwarka musi ponownie odwiedzić oba adresy.
W polu na górze Google Search Console należy wkleić nowy adres i zatwierdzić. Narzędzie do sprawdzania adresów URL pokaże, czy strona jest już w indeksie. Jeśli jeszcze nie, można kliknąć „Poproś o zindeksowanie”. Liczba takich próśb w ciągu doby jest ograniczona, dlatego przy większej zmianie warto wykorzystać je na najważniejsze podstrony, a resztę zostawić mapie witryny.
To samo narzędzie warto uruchomić dla starego adresu. Po przetworzeniu zmiany Google powinien wskazywać, że stary adres jest przekierowaniem. W raporcie „Strony” w części „Indeksowanie” stare adresy pojawią się z powodem „Strona zawiera przekierowanie”. To prawidłowy stan, a nie błąd wymagający naprawy.
W raporcie „Skuteczność” należy porównać kliknięcia starego i nowego adresu. Prawidłowy obraz wygląda tak, że kliknięcia starego adresu stopniowo maleją, a nowego rosną, przy zbliżonej sumie. Według Google przetworzenie zmian w małym lub średnim serwisie zajmuje zazwyczaj kilka tygodni, więc ocena po kilku dniach jest przedwczesna.
Co zrobić, gdy po zmianie adresu ruch spadł?
Niewielkie wahania w pierwszych tygodniach są zapowiedziane przez samą dokumentację Google i nie wymagają działania. Reakcji wymaga sytuacja, w której ruch spada wyraźnie i nie wraca, a w Search Console przybywa błędów. Przyczyn jest zwykle kilka i każdą da się sprawdzić samodzielnie.
Stary adres zwraca błąd zamiast przekierowania
Objawem są stare adresy z powodem „Nie znaleziono (404)” w raporcie „Strony”. Oznacza to, że przekierowania nie ma, nie obejmuje danego adresu albo reguła zawiera literówkę. Należy wkleić stary adres w przeglądarce, porównać go znak po znaku z regułą i poprawić zapis. Często chodzi o brakujący ukośnik na końcu albo o wielkość liter.
Przekierowanie jest tymczasowe
Google rozróżnia przekierowania stałe i tymczasowe. Przy stałym w wynikach pokazuje stronę docelową, przy tymczasowym nadal stronę źródłową. Jeśli wtyczka lub serwer ustawiły kod 302, stary adres może pozostawać w wynikach. W ustawieniach przekierowania należy zmienić rodzaj na stały, czyli 301.
Wszystko kieruje na stronę główną
Zbiorcze przekierowanie wielu starych adresów na stronę główną jest wygodne, ale nie przenosi wartości poszczególnych podstron na ich następców. Odwiedzający trafia w miejsce, którego nie szukał. Naprawa polega na powrocie do arkusza i przypisaniu każdemu staremu adresowi właściwego odpowiednika.
Łańcuch albo pętla przekierowań
Łańcuch powstaje, gdy adres był zmieniany kilka razy i każda zmiana dołożyła kolejne przekierowanie. Pętla powstaje, gdy dwa adresy kierują na siebie nawzajem, a przeglądarka wyświetla komunikat o zbyt wielu przekierowaniach. W obu przypadkach reguły należy uprościć tak, żeby każdy dawny adres prowadził wprost do aktualnego.
Linki wewnętrzne i mapa witryny wskazują stare adresy
Serwis, który sam linkuje do starych adresów, wysyła wyszukiwarce sprzeczne sygnały i wydłuża drogę odwiedzającym. Należy przejrzeć menu, stopkę, treść najważniejszych podstron i mapę witryny. Zasady układania takich linków opisałem w tekście o tym, jak ułożyć linki w serwisie.
Jeśli po sprawdzeniu wszystkich pięciu punktów i upływie kilku tygodni widoczność nadal jest wyraźnie niższa, przyczyna najpewniej leży poza adresem. Razem z adresem często zmienia się treść, tytuł albo układ strony i to te zmiany należy wtedy przeanalizować.
Jakich błędów unikać przy pracy z adresami?
Większość kłopotów z adresami nie wynika z braku wiedzy, tylko z pośpiechu. Poniższa lista zbiera pomyłki, które widuję najczęściej.
- Zmiana adresu „przy okazji” poprawiania tytułu wpisu, bez przekierowania i bez sprawdzenia linków.
- Upychanie w adresie kilku odmian tego samego słowa kluczowego. Adres robi się długi i wygląda niewiarygodnie, a korzyści z tego nie ma.
- Wstawianie do adresu roku albo liczby, która zmieni się przy aktualizacji treści.
- Usunięcie przekierowań po kilku tygodniach w przekonaniu, że Google „już wie”.
- Kolejna zmiana tego samego adresu, zanim poprzednia została przetworzona.
- Blokowanie starych adresów w pliku robots.txt. Robot, który nie może odwiedzić starego adresu, nie zobaczy przekierowania.
- Poleganie wyłącznie na automatycznym przekierowaniu systemu bez sprawdzenia, czy rzeczywiście działa dla danego rodzaju treści.
Dobrą praktyką jest prowadzenie jednego arkusza ze wszystkimi zmianami adresów w serwisie: stary adres, nowy adres, dzień zmiany i sposób przekierowania. Przy następnej przebudowie strony taki arkusz oszczędza wiele godzin i chroni przed łańcuchami przekierowań.
Najczęstsze pytania
Czy słowo kluczowe w adresie poprawia pozycję w Google?
Dokumentacja Google zaleca adresy opisowe, złożone z czytelnych słów, ponieważ pomagają zrozumieć temat strony ludziom i wyszukiwarce. Nie obiecuje jednak wyższych pozycji za samo umieszczenie frazy w adresie. Przy nowej podstronie warto użyć naturalnych słów opisujących temat, natomiast zmiana starego adresu tylko po to, żeby dopisać frazę, nie jest uzasadniona.
Czy polskie znaki w adresie są błędem?
Nie są błędem w rozumieniu Google, które dopuszcza słowa w języku odbiorców i każe jedynie poprawnie kodować znaki spoza podstawowego alfabetu w linkach. W praktyce adres z polskimi znakami po skopiowaniu zamienia się w długi ciąg ze znakami procentu i źle wygląda w wiadomościach. Dlatego radzę stosować zapis bez ogonków i kresek, czyli transliterację, którą dokumentacja również wymienia.
Jak długi może być adres?
Google nie podaje w zaleceniach dotyczących struktury adresów wymaganej liczby znaków. Rozsądną miarą jest czytelność: adres powinien mieścić się w jednym wierszu i dać się podyktować. Zwykle wystarcza od dwóch do pięciu słów po nazwie domeny i ewentualnym katalogu.
Czy łącznik naprawdę jest lepszy od podkreślenia?
Tak, to jedno z niewielu zaleceń zapisanych wprost. Google prosi o oddzielanie słów łącznikami zamiast podkreśleń, ponieważ łącznik jest odczytywany jako odstęp między słowami. Nie oznacza to konieczności zmiany starych adresów z podkreśleniami, jeśli strony są zaindeksowane i mają ruch.
Czy data w adresie wpisu szkodzi?
Sama w sobie nie szkodzi indeksowaniu. Problem jest praktyczny: po aktualizacji treści adres nadal sugeruje stary termin publikacji i może zniechęcać do kliknięcia. Na nowej stronie lepiej od początku wybrać format bez daty, a na starej stronie z ruchem zmianę formatu przeprowadzić wyłącznie z pełnym zestawem przekierowań albo wcale.
Ile trwa, zanim Google zacznie pokazywać nowy adres?
To zależy od tego, jak często robot odwiedza serwis. Dla małych i średnich stron Google podaje, że przetworzenie zmiany adresów zajmuje zazwyczaj kilka tygodni. Pojedynczą ważną podstronę można przyspieszyć prośbą o zindeksowanie w narzędziu do sprawdzania adresów URL, ale terminu nikt nie zagwarantuje.
Czy po zmianie adresu trzeba zgłaszać coś w Search Console?
Nie ma formularza do zgłaszania zmiany pojedynczych adresów w obrębie tej samej domeny. Wystarczy stałe przekierowanie, poprawiona mapa witryny przesłana w raporcie „Mapy witryn” i ewentualna prośba o zindeksowanie najważniejszych podstron. Resztę wyszukiwarka wykona sama podczas kolejnych odwiedzin.
Czy można wrócić do starego adresu, gdy zmiana się nie sprawdziła?
Można, ale jest to kolejna zmiana adresu ze wszystkimi konsekwencjami, w tym z nowym okresem wahań. Należy wtedy odwrócić przekierowanie, przywrócić stary adres w linkach wewnętrznych i mapie witryny oraz uważać na pętlę przekierowań. Zdecydowanie lepiej jest dobrze przemyśleć pierwszą zmianę, niż wykonywać dwie.
Brak czasu albo ochoty, żeby zająć się tym samodzielnie?
Adresy to temat, w którym jedna nieuważna zmiana potrafi zabrać stronie ruch budowany przez lata, dlatego rozumiem, że nie każdy chce robić to sam. Mogę zająć się wszystkim od początku do końca: sprawdzę obecne adresy i ich ruch, wskażę, które zostawić bez zmian, ułożę nową, prostą strukturę dla przyszłych podstron, przygotuję i przetestuję przekierowania, poprawię linki w serwisie i mapę witryny, a potem przez kolejne tygodnie będę pilnować w Search Console, czy Google poprawnie przyjął zmiany.
Wystarczy zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na adres info@lukaszwudyka.pl i podać adres strony. Odpowiem, co da się zrobić i od czego warto zacząć.
