Lokalny portal opisał otwarcie nowego punktu, organizator wydarzenia podziękował sponsorom, bloger polecił sprawdzony warsztat. Nazwa firmy pada w tekście, ale nie da się w nią kliknąć. Czytelnik, który chciałby poznać ofertę, musi sam szukać strony, a wyszukiwarka nie dostaje wyraźnego sygnału, że ktoś tę firmę poleca. Taka wzmianka bez odnośnika to jedna z najłatwiejszych okazji do zdobycia uczciwego linku, bo autor już firmę zna i już o niej napisał.
Ta instrukcja jest przeznaczona dla właścicieli firm i osób, które samodzielnie opiekują się stroną. Nie wymaga płatnych narzędzi ani wiedzy technicznej. Wystarczy wyszukiwarka, konto Google i poczta.
Po lekturze czytelnik będzie umiał odnaleźć wzmianki o własnej firmie, sprawdzić, czy przy którejś z nich link już istnieje, wybrać te, o które warto zabiegać, napisać krótką i uprzejmą prośbę, a na końcu potwierdzić, że odnośnik rzeczywiście się pojawił. Opisuję też, co robić, gdy redakcja milczy albo odmawia, i czego nie proponować w zamian, żeby nie złamać zasad Google.
Po czym rozpoznać wzmiankę bez odnośnika i dlaczego warto się nią zająć?
Wzmianka bez odnośnika to każde miejsce w internecie, w którym pojawia się nazwa firmy, nazwa produktu, nazwisko właściciela albo adres strony zapisany zwykłym tekstem, ale bez działającego linku. Rozpoznać ją łatwo: po najechaniu kursorem na nazwę nic się nie dzieje, kursor nie zmienia kształtu, a kliknięcie nie otwiera żadnej strony.
Zdarzają się też przypadki mniej oczywiste. Adres bywa wpisany jako tekst, na przykład „www.nazwafirmy.pl”, którego nie da się kliknąć. Link bywa obecny, ale prowadzi do profilu w mediach społecznościowych, do starego adresu, który zwraca błąd, albo do strony innej firmy o podobnej nazwie. Każda z tych sytuacji nadaje się do uprzejmego zgłoszenia.
Powody, dla których warto poświęcić na to czas, są dwa. Pierwszy jest prosty: odnośnik pozwala czytelnikowi artykułu przejść na stronę firmy jednym kliknięciem, więc część osób zainteresowanych tekstem trafi do oferty. Drugi dotyczy wyszukiwarki. Google korzysta z linków, żeby odkrywać nowe podstrony i oceniać, które strony są polecane przez inne serwisy. Link dodany przez redakcję z własnej woli, przy treści, która i tak powstała, jest dokładnie takim odnośnikiem, jakiego zasady Google nie zabraniają.
Uczciwie trzeba dodać, że pojedynczy link rzadko zmienia pozycję strony z dnia na dzień. To praca, która daje efekt w dłuższym okresie i w połączeniu z innymi działaniami. Jej zaletą jest niski nakład: jedna wiadomość, kilka minut, żadnych opłat.
Jak znaleźć w Google wzmianki o firmie, które nie mają linku?
Najprostszym narzędziem jest zwykła wyszukiwarka i trzy operatory opisane w pomocy Google: cudzysłów, minus oraz site:. Cudzysłów wyszukuje dokładne wyrażenie, minus wyklucza wyniki, a site: ogranicza wyniki do wskazanej witryny. Połączenie minusa z operatorem site: pozwala usunąć z wyników własną stronę firmy.
Pomoc Google zaznacza, że między operatorem a hasłem nie stawia się spacji. Zapis site:nazwafirmy.pl działa, a zapis ze spacją po dwukropku już nie.
- W polu wyszukiwarki Google wpisuje się nazwę firmy w cudzysłowie i wyklucza własną domenę, na przykład:
"Nazwa Firmy" -site:nazwafirmy.pl. - Jeżeli w wynikach dominują profile firmy w mediach społecznościowych i katalogach, należy dopisać kolejne wykluczenia, na przykład:
"Nazwa Firmy" -site:nazwafirmy.pl -site:facebook.com -site:linkedin.com. - To samo wyszukiwanie trzeba powtórzyć dla innych zapisów: nazwy bez formy prawnej, nazwy z błędem, który często się zdarza, nazwy najważniejszego produktu oraz imienia i nazwiska właściciela w cudzysłowie.
- Osobno należy wyszukać adres strony zapisany tekstem:
"nazwafirmy.pl" -site:nazwafirmy.pl. Ten wariant wyłapuje miejsca, w których ktoś podał adres, ale nie zrobił z niego linku. - Pod polem wyszukiwania warto przełączyć filtr na „Wiadomości”, żeby zobaczyć publikacje portali informacyjnych, a potem wrócić do filtra „Wszystko”.
- Każdy trafny wynik otwiera się w nowej karcie i od razu zapisuje w arkuszu: adres podstrony, tytuł tekstu, nazwa serwisu, autor, informacja, czy link jest, czy go nie ma.
Przy nazwie złożonej z pospolitych słów wyniki będą zaśmiecone stronami, które nie mają z firmą nic wspólnego. Pomaga wtedy dopisanie miasta albo branży poza cudzysłowem, na przykład "Nazwa Firmy" Kraków -site:nazwafirmy.pl.
Radzę nie ograniczać się do pierwszej strony wyników. Starsze wzmianki, na przykład relacje z wydarzeń czy listy partnerów, leżą często na dalszych stronach, a ich autorzy bywają najbardziej skłonni do drobnej poprawki.
Jak ustawić Alerty Google, żeby nowe wzmianki przychodziły na pocztę?
Jednorazowe przeszukanie internetu pokazuje stan na dziś. Nowe publikacje będą się pojawiać, a prośba o link wysłana kilka dni po publikacji ma znacznie większą szansę niż prośba wysłana po roku, bo autor pamięta tekst i ma go jeszcze pod ręką. Dlatego obok wyszukiwania warto włączyć Alerty Google. Usługa nie wymaga opłaty, potrzebne jest tylko konto Google.
- Otwarcie strony Alerty Google po zalogowaniu na konto Google.
- W polu u góry wpisuje się temat do obserwowania. Sprawdza się ten sam zapis co w wyszukiwarce:
"Nazwa Firmy" -site:nazwafirmy.pl. - Należy kliknąć „Pokaż opcje”. Zgodnie z pomocą Google można tam zmienić częstotliwość otrzymywania powiadomień, rodzaje wyświetlanych stron, język, część świata, liczbę oczekiwanych wyników oraz konto, na które przychodzą alerty.
- Dla małej firmy rozsądne jest powiadomienie najwyżej raz dziennie i wszystkie wyniki zamiast samych najlepszych, żeby nie przeoczyć wzmianki na niewielkim lokalnym serwisie.
- Należy kliknąć „Utwórz alert”. Od tej chwili wiadomość przychodzi za każdym razem, gdy Google znajdzie pasujące wyniki.
- Czynność powtarza się dla pozostałych zapisów: nazwy produktu, nazwiska właściciela, adresu strony zapisanego tekstem.
Alert można później poprawić. Obok alertu znajduje się ikona edycji, a po wprowadzeniu zmian klika się „Zaktualizuj alert”. Niepotrzebny alert usuwa się ikoną usuwania obok niego albo odnośnikiem „Anuluj subskrypcję” na dole wiadomości z alertem. Więcej o samej konfiguracji opisałem w tekście o tym, jak ustawić Alerty Google dla firmy.
Trzeba mieć świadomość ograniczeń. Alerty pokazują to, co Google znalazł i uznał za nowe, więc nie wychwycą każdej wzmianki, zwłaszcza w zamkniętych grupach i w serwisach społecznościowych. Dlatego ręczne wyszukiwanie warto powtarzać co pewien czas, na przykład raz na kwartał.
Jak sprawdzić, czy przy wzmiance link już istnieje?
Prośba o dodanie odnośnika, który od dawna jest w tekście, wygląda niepoważnie i zabiera czas obu stronom. Zanim powstanie lista adresatów, każdą wzmiankę należy sprawdzić na dwa sposoby: bezpośrednio na stronie oraz w raporcie „Linki” w Google Search Console.
Sprawdzenie bezpośrednio na stronie
Najpierw wystarczy najechać kursorem na nazwę firmy w tekście. Jeżeli to link, przeglądarka pokaże adres docelowy w lewym dolnym rogu okna. Na telefonie ten sam efekt daje dłuższe przytrzymanie palca na nazwie.
Warto przejrzeć cały tekst, nie tylko pierwsze wystąpienie nazwy. Redakcje często linkują w ostatnim akapicie, w ramce pod artykułem albo w podpisie zdjęcia. Skrót klawiszowy Ctrl+F (na komputerach Apple Cmd+F) i wpisanie fragmentu adresu strony pozwala przeszukać treść widoczną na ekranie.
Jeżeli link jest, dobrze od razu sprawdzić, jaki ma charakter. W przeglądarce Chrome po kliknięciu nazwy prawym przyciskiem myszy i wybraniu polecenia „Zbadaj” otwiera się podgląd kodu, w którym widać znacznik linku. Zapis rel="nofollow" albo rel="sponsored" oznacza, że serwis prosi wyszukiwarkę, by nie traktowała odnośnika jako rekomendacji. To decyzja redakcji i nie należy naciskać na jej zmianę.
Sprawdzenie w raporcie „Linki” w Search Console
Drugi sposób pokazuje sprawę od strony Google. W Search Console, w menu po lewej stronie, znajduje się raport „Linki”. W części „Linki zewnętrzne” jest tabela „Witryny z największą liczbą linków przychodzących”, czyli lista serwisów, które według Google zawierają odnośniki do strony firmy.
Jeżeli domena portalu, na którym znaleziono wzmiankę, jest w tej tabeli, po jej kliknięciu widać, do których podstron firmy ten portal linkuje. Może się okazać, że odnośnik istnieje w innym artykule tego samego serwisu, a w sprawdzanym tekście go brakuje. To cenna informacja: redakcja nie ma nic przeciwko linkowaniu, więc prośba ma duże szanse.
Raport ma ograniczenia, o których pomoc Google mówi wprost. Nie zawiera pełnej listy wszystkich linków, tabele pokazują do 1000 wierszy, raport nie określa, czy link ma oznaczenie nofollow, a część pokazanych odnośników mogła już zostać usunięta. Brak domeny w raporcie nie jest więc dowodem, że linku nie ma. Ostatecznie rozstrzyga to, co widać na samej stronie.
Kto woli nie zajmować się tym samodzielnie, może zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na info@lukaszwudyka.pl. Przejmę sprawę: odszukam wzmianki o firmie, sprawdzę, przy których brakuje odnośnika, i w imieniu firmy poproszę redakcje o jego dodanie.
Które wzmianki warto zgłosić, a które lepiej zostawić?
Nie każda wzmianka zasługuje na wiadomość. Dobrze poświęcić chwilę na selekcję, bo dziesięć trafnych próśb daje więcej niż sto wysłanych bez zastanowienia. W arkuszu wystarczy dodać kolumnę z oceną i krótkim uzasadnieniem.
W pierwszej kolejności warto pisać tam, gdzie spełnione są poniższe warunki:
- tekst dotyczy firmy bezpośrednio albo jej branży i miasta, a nie przypadkowego tematu,
- serwis prowadzą prawdziwi ludzie: jest redakcja, autor podpisany nazwiskiem albo dane kontaktowe,
- w innych artykułach tego serwisu widać linki do opisywanych firm i instytucji, więc linkowanie jest tam zwyczajem,
- wzmianka jest życzliwa albo neutralna,
- istnieje konkretna podstrona, do której link będzie przydatny dla czytelnika: strona główna, opis usługi, strona wydarzenia.
Lepiej odpuścić wzmianki na stronach, które automatycznie kopiują cudze treści, w serwisach zasypanych reklamami i przypadkowymi odnośnikami oraz na stronach bez żadnych danych kontaktowych. Link z takiego miejsca nie przyprowadzi klientów i nie jest rekomendacją, na której warto firmie zależeć.
Osobną grupą są wzmianki krytyczne. Prośba o link pod tekstem, który firmę ocenia źle, zwykle kończy się odmową, a czasem przypomina autorowi o sprawie. Jeżeli krytyka jest nieprawdziwa, to temat na inne działania niż zabieganie o odnośnik. Jeżeli jest uzasadniona, lepiej najpierw rozwiązać problem, który opisano.
Nie należy też pisać w sprawie komentarzy i wpisów na forach. Tam link zależy od autora wpisu, a Google wymienia komentarze na forach z odnośnikami nastawionymi na pozycjonowanie wśród praktyk uznawanych za spam.
Do kogo napisać i jak znaleźć właściwą osobę?
Prośba wysłana na ogólny adres dużego portalu często ginie wśród innych wiadomości. Znacznie lepiej trafia wiadomość skierowana do osoby, która może zmienić treść artykułu. Zwykle jest to autor tekstu albo redaktor działu, a w małych serwisach właściciel strony.
Poszukiwania najlepiej prowadzić w tej kolejności. Najpierw podpis pod artykułem: nazwisko autora bywa linkiem do jego profilu z adresem poczty. Następnie zakładki „Kontakt” i „Redakcja”, w których portale podają adresy działów. W przypadku blogów i stron organizacji przydaje się stopka oraz strona „O nas”. Gdy tekst opublikowało stowarzyszenie, urząd albo organizator wydarzenia, właściwą osobą jest ta, z którą firma miała kontakt przy okazji współpracy.
Jeżeli firma zna autora osobiście, zwykły telefon albo krótka wiadomość bywa skuteczniejsza niż oficjalny list. Podobnie jest z kontrahentami: o odnośnik na liście partnerów czy dostawców najłatwiej poprosić przy bieżącej rozmowie, o czym piszę szerzej w tekście o linkach od partnerów i dostawców.
Nie polecam odgadywania prywatnych adresów ani pisania do dziennikarza na jego prywatne konta w mediach społecznościowych, jeśli sam nie podaje ich jako drogi kontaktu w sprawach zawodowych. Adresy podane publicznie na stronie redakcji w zupełności wystarczą.
Jak napisać prośbę o dodanie linku, żeby została przeczytana?
Dobra prośba ma kilka zdań i odpowiada na trzy pytania: o który tekst chodzi, co dokładnie miałoby zostać zmienione i dlaczego czytelnik na tym skorzysta. Redaktor powinien móc wykonać poprawkę w minutę, bez szukania czegokolwiek.
Wiadomość powinna zawierać następujące elementy, w tej kolejności:
- temat, z którego od razu wynika sprawa, na przykład: Drobne uzupełnienie w artykule „[tytuł artykułu]”,
- podziękowanie za publikację, szczere i konkretne, w jednym zdaniu,
- pełny adres artykułu oraz wskazanie akapitu lub zdania, w którym pada nazwa firmy,
- pełny adres strony, do której link miałby prowadzić, zaczynający się od https,
- jedno zdanie o korzyści dla czytelnika i podpis z imieniem, nazwiskiem, funkcją oraz telefonem.
Poniżej wzór, który można przepisać i dopasować. Nawiasy kwadratowe oznaczają miejsca do uzupełnienia.
Dzień dobry, Pani Redaktor [nazwisko],
dziękuję za artykuł „[tytuł]” opublikowany w serwisie [nazwa serwisu]. Bardzo nas ucieszyło, że znalazła się w nim informacja o firmie [nazwa firmy].
Mam drobną prośbę. W akapicie zaczynającym się od słów „[pierwsze słowa akapitu]” pada nazwa naszej firmy, ale bez odnośnika. Czy byłaby możliwość podlinkowania jej do strony [pełny adres]? Czytelnicy zainteresowani tematem mogliby wtedy od razu sprawdzić szczegóły, bez szukania nas w wyszukiwarce.
Adres artykułu: [pełny adres]. Jeżeli zasady redakcji na to nie pozwalają, oczywiście to rozumiem i raz jeszcze dziękuję za publikację.
Z wyrazami szacunku, [imię i nazwisko], [funkcja], [nazwa firmy], tel. [numer]
Kilka uwag do wzoru. Zwrot grzecznościowy trzeba dopasować do adresata: przy znanym nazwisku forma „Pani Redaktor” lub „Panie Redaktorze”, przy adresie ogólnym wystarczy „Dzień dobry”. Zdanie o tym, że odmowa jest zrozumiała, nie jest ozdobnikiem. Zdejmuje z odbiorcy presję i, co potwierdza moja praktyka, zwiększa liczbę życzliwych odpowiedzi.
W prośbie nie należy narzucać treści odnośnika. Zdanie w rodzaju „proszę podlinkować słowa: tani hydraulik Kraków” od razu zdradza, że chodzi o pozycjonowanie, a nie o wygodę czytelnika. Najbardziej naturalnym linkiem jest ten umieszczony na nazwie firmy.
Jeżeli wzmianka zawiera błąd, na przykład przekręconą nazwę albo nieaktualny adres, warto zgłosić obie rzeczy w jednej wiadomości. Redakcje chętnie poprawiają pomyłki, a przy okazji dodają odnośnik.
Czego nie proponować w zamian i jakich błędów unikać?
Najpoważniejszy błąd to oferowanie zapłaty, rabatu, produktu albo usługi w zamian za link. Zasady Google dotyczące spamu wymieniają wprost kupowanie i sprzedawanie linków w celu poprawy pozycji, w tym przekazywanie towarów lub usług w zamian za odnośniki. Strona, która z takich praktyk korzysta, ryzykuje spadek widoczności albo ręczne działanie ze strony Google.
Te same zasady rozróżniają link reklamowy od manipulacji. Współpraca płatna jest dopuszczalna, jeżeli odnośnik został oznaczony atrybutem rel="sponsored" lub rel="nofollow". Jeśli redakcja odpowie, że linki dodaje wyłącznie w ramach publikacji płatnych, firma ma dwa uczciwe wyjścia: podziękować i zrezygnować albo zamówić publikację oznaczoną jako sponsorowana. Szczegóły opisuję w tekście o tym, co grozi stronie za kupowanie linków.
Drugim błędem jest propozycja wymiany: „dodamy link do redakcji, jeśli redakcja doda link do nas”. Masowa wymiana odnośników również figuruje w zasadach Google jako przykład spamu. Pojedyncze, naturalne polecenie partnera nie jest problemem, ale handel wymienny jako stała metoda już tak.
Pozostałe pomyłki wynikają najczęściej z pośpiechu:
- wysyłanie tej samej wiadomości do wielu adresatów jednocześnie, bez nazwy serwisu i tytułu artykułu,
- żądający ton, powoływanie się na rzekomy obowiązek podania źródła albo straszenie konsekwencjami,
- brak adresu artykułu, przez co redaktor musi sam szukać tekstu,
- prośba o link do podstrony niezwiązanej z tematem artykułu,
- ponaglanie co kilka dni.
Trzeba też jasno powiedzieć, że sama wzmianka o firmie nie tworzy po stronie wydawcy obowiązku dodania odnośnika. To jego decyzja redakcyjna. Inaczej wygląda sytuacja, gdy ktoś wykorzystał zdjęcia lub teksty firmy bez zgody, ale to odrębna sprawa z zakresu prawa autorskiego, którą należy ocenić osobno i najlepiej z prawnikiem.
Co zrobić, gdy nikt nie odpowiada albo redakcja odmawia?
Brak odpowiedzi nie oznacza odmowy. Wiadomość mogła trafić do folderu ze spamem, do osoby na urlopie albo po prostu utonąć w skrzynce. Uzasadnione jest jedno przypomnienie, wysłane po mniej więcej tygodniu, jako odpowiedź w tym samym wątku, żeby odbiorca miał całą sprawę przed oczami.
Przypomnienie powinno być krótsze niż pierwsza wiadomość, na przykład: Dzień dobry, wracam z uprzejmym pytaniem o możliwość dodania odnośnika w artykule „[tytuł]”. Gdyby wygodniejszy był kontakt z inną osobą w redakcji, będę wdzięczny za wskazówkę. Z góry dziękuję za odpowiedź.
Jeżeli i ta wiadomość pozostanie bez echa, można spróbować innej drogi: ogólnego adresu redakcji, formularza kontaktowego albo telefonu do sekretariatu. Na tym należy poprzestać. Trzecia i czwarta wiadomość nie zwiększają szans, a psują relację z serwisem, który w przyszłości może znów o firmie napisać.
Odmowę warto przyjąć spokojnie i podziękować za odpowiedź. Część redakcji ma wewnętrzną zasadę, że w tekstach informacyjnych nie linkuje do firm. Taka wzmianka i tak ma wartość: buduje rozpoznawalność, a osoby, które wpiszą nazwę firmy w wyszukiwarkę, trafią na stronę inną drogą. W arkuszu wystarczy zanotować odmowę i jej powód, żeby za rok nie wysłać tej samej prośby ponownie.
Zdarza się odpowiedź pośrednia: redakcja doda link z oznaczeniem nofollow. Radzę się zgodzić. Taki odnośnik nadal prowadzi czytelników na stronę, a naturalny zestaw linków do firmy zawsze zawiera odnośniki obu rodzajów.
Jak sprawdzić, że link został dodany i działa poprawnie?
Odpowiedź „dodane” nie kończy sprawy. Przy ręcznej poprawce łatwo o literówkę w adresie, a wtedy odnośnik prowadzi na stronę błędu. Kontrola zajmuje dwie minuty.
- Otwarcie artykułu w oknie prywatnym przeglądarki, żeby zobaczyć aktualną wersję, a nie kopię zapamiętaną przez przeglądarkę.
- Należy kliknąć link i upewnić się, że otwiera właściwą podstronę, bez komunikatu o błędzie i bez ostrzeżenia o braku zabezpieczenia połączenia.
- Trzeba porównać adres w pasku przeglądarki z adresem podanym w prośbie. Jeżeli redakcja wstawiła starą wersję adresu, strona powinna przekierować na aktualną. Gdy tak się nie dzieje, konieczna jest prośba o poprawkę.
- W arkuszu zapisuje się datę dodania, adres docelowy i rodzaj linku.
- Do redakcji wysyła się krótkie podziękowanie. To drobny gest, który ułatwia kolejne rozmowy.
- Po kilku tygodniach warto zajrzeć do raportu „Linki” w Search Console i sprawdzić, czy domena serwisu pojawiła się w tabeli „Witryny z największą liczbą linków przychodzących”.
Jeżeli domena długo nie pojawia się w raporcie, nie trzeba się niepokoić. Raport pokazuje przykładowe linki, a Google potrzebuje czasu, żeby ponownie odwiedzić zmieniony artykuł. Działający odnośnik na stronie jest wystarczającym potwierdzeniem.
Zdobyte linki warto raz na jakiś czas sprawdzać. Serwisy zmieniają układ, przenoszą archiwa i przy okazji gubią odnośniki. Sposób postępowania w takiej sytuacji opisałem w tekście o tym, jak wykryć utracone linki i poprosić o ich przywrócenie.
Jak zamienić jednorazową akcję w stały nawyk?
Największą korzyść daje nie jednorazowe przeszukanie internetu, lecz prosty, powtarzalny porządek. Wystarczy jeden arkusz i kilkanaście minut w tygodniu.
Arkusz powinien mieć stałe kolumny: adres wzmianki, nazwa serwisu, osoba kontaktowa, data wysłania prośby, data przypomnienia, wynik i uwagi. Dzięki temu nikt w firmie nie napisze dwa razy do tej samej redakcji, a po kilku miesiącach widać, które rodzaje serwisów odpowiadają najchętniej.
Wiadomości z Alertów Google najlepiej przeglądać raz w tygodniu, o stałej porze. Nową wzmiankę ocenia się według opisanych wcześniej warunków i, jeśli warto, wysyła prośbę jeszcze tego samego dnia. Świeży tekst jest dla autora ważny, więc poprawka przychodzi mu łatwiej.
Dobrym zwyczajem jest też zapobieganie. W informacjach prasowych, materiałach dla organizatorów wydarzeń i notkach o firmie przekazywanych partnerom należy zawsze podawać pełny adres strony oraz zdanie z prośbą o jego umieszczenie przy nazwie. Wiele wzmianek bez linku bierze się stąd, że autor nie miał adresu pod ręką.
Najczęstsze pytania
Czy prośba o dodanie linku do istniejącej wzmianki jest zgodna z zasadami Google?
Tak, o ile jest zwykłą, uprzejmą prośbą bez zapłaty, prezentów i wymiany odnośników. Zasady Google dotyczące spamu zakazują kupowania linków i przekazywania towarów lub usług w zamian za nie. Odnośnik, który redakcja dodaje z własnej woli do własnego tekstu, pozostaje jej decyzją redakcyjną.
Po jakim czasie od publikacji najlepiej napisać?
Jak najszybciej, najlepiej w ciągu kilku dni. Autor pamięta wtedy tekst, a artykuł jest jeszcze czytany, więc link ma dla redakcji sens. Starsze wzmianki też warto zgłaszać, trzeba się jednak liczyć z tym, że autor mógł zmienić pracę, a serwis rzadko wraca do archiwalnych treści.
Czy link z oznaczeniem nofollow ma jakąkolwiek wartość?
Ma. Prowadzi czytelników na stronę firmy tak samo jak każdy inny odnośnik, a o to w pierwszej kolejności chodzi. Oznaczenie mówi wyszukiwarce, że serwis nie traktuje linku jako rekomendacji, i jest to uprawniony wybór wydawcy. Nie należy prosić o jego usunięcie.
Do której podstrony powinien prowadzić link?
Do tej, której dotyczy wzmianka. Jeżeli artykuł mówi ogólnie o firmie, właściwa jest strona główna. Jeżeli opisuje konkretną usługę, produkt albo wydarzenie, lepiej wskazać odpowiadającą im podstronę. Adres musi być aktualny, działać i zaczynać się od https.
Co zrobić, gdy wzmianka jest w mediach społecznościowych?
W większości przypadków nic. Wpisy w serwisach społecznościowych rządzą się własnymi regułami, a odnośniki w nich są zwykle automatycznie oznaczane przez sam serwis. Można natomiast podziękować autorowi w komentarzu z profilu firmy, co przy okazji pokazuje czytelnikom, gdzie firmy szukać.
Czy można wysłać jedną wiadomość do wszystkich redakcji naraz?
Nie polecam. Wiadomość bez tytułu artykułu i nazwy serwisu wygląda jak masowa wysyłka i najczęściej trafia do kosza. Wzór z tej instrukcji jest punktem wyjścia, ale każda prośba powinna zawierać dane konkretnego tekstu i być skierowana do konkretnej osoby.
Jak często powtarzać wyszukiwanie wzmianek?
Alerty Google pracują na bieżąco, więc wystarczy przeglądać je raz w tygodniu. Ręczne wyszukiwanie z operatorami warto powtarzać mniej więcej raz na kwartał oraz po każdym większym wydarzeniu w firmie, takim jak otwarcie nowego punktu, udział w targach czy wypowiedź w mediach.
Brak czasu albo ochoty, żeby zająć się tym samodzielnie?
To zrozumiałe. Szukanie wzmianek, sprawdzanie każdej strony i pisanie do redakcji wymaga cierpliwości, a w firmie zawsze jest coś pilniejszego. Mogę zrobić to od początku do końca: przeszukam internet pod kątem nazwy firmy, produktów i nazwiska właściciela, ustawię powiadomienia o nowych publikacjach, wybiorę wzmianki, o które warto zabiegać, znajdę właściwe osoby, napiszę do nich w uprzejmy sposób, a na końcu sprawdzę, czy odnośniki działają, i przekażę czytelne zestawienie.
Wystarczy zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na adres info@lukaszwudyka.pl i podać nazwę firmy oraz adres strony. Odpowiem, ile takich wzmianek udało mi się znaleźć i od czego najlepiej zacząć.
