Tytuł strony w wynikach Google kończy się wielokropkiem, a najważniejsze słowo, czyli nazwa usługi albo miasta, zostało za nim. Taki wynik wygląda na niedokończony i przegrywa z sąsiadami, którzy powiedzieli wszystko w jednym wierszu. Problem dotyczy niemal każdej strony firmowej, sklepu i bloga, bo tytuły powstają zwykle przy okazji, bez sprawdzenia, jak wyglądają w wyszukiwarce.
Ten tekst jest instrukcją dla właścicieli firm i osób, które same opiekują się swoją stroną. Wyjaśniam w nim, skąd bierze się ucięty tytuł, czym różni się od tytułu zmienionego przez Google i gdzie leży granica, której nikt oficjalnie nie podaje w znakach.
Po lekturze czytelnik będzie umiał sprawdzić tytuły całego serwisu, wskazać te, które wymagają poprawy, napisać je tak, aby mieściły się w wyniku na telefonie i na komputerze, wprowadzić zmianę w systemie strony oraz poprosić Google o ponowne odczytanie podstrony.
Skąd bierze się tytuł w wynikach Google i dlaczego bywa ucięty?
Niebieski, klikalny wiersz w wyniku wyszukiwania Google nazywa w swojej dokumentacji linkiem z tytułem. Najczęściej jest to treść elementu <title> z kodu strony, czyli tekstu, którego nie widać w treści podstrony, ale który pojawia się na karcie przeglądarki. W systemach do zarządzania stroną odpowiada mu pole tytułu w ustawieniach wpisu lub w dodatku do pozycjonowania.
Wynik ma ograniczoną szerokość. Jeśli tekst tytułu jest szerszy niż miejsce przewidziane na wynik, wyszukiwarka pokazuje tylko jego początek i stawia wielokropek. Dokumentacja Google opisuje to jednym zdaniem: element <title> nie ma limitu długości, ale link z tytułem w wynikach wyszukiwania jest zazwyczaj skracany do szerokości urządzenia.
Z tego zdania wynikają trzy rzeczy. Po pierwsze, długi tytuł nie jest błędem technicznym i strona nie zostanie za niego ukarana. Po drugie, o ucięciu decyduje szerokość tekstu na ekranie, a nie liczba liter. Po trzecie, ten sam tytuł może zmieścić się na jednym urządzeniu, a na innym zostać skrócony.
Drugi mechanizm jest inny i często mylony z pierwszym. Google tworzy link z tytułem automatycznie i korzysta przy tym z kilku źródeł, nie tylko z elementu <title>. Jeśli uzna, że wpisany tytuł jest niepełny, nieaktualny, niedokładny albo powtarzalny, może pokazać inny tekst, na przykład główny nagłówek strony. Wtedy tytuł nie jest ucięty, tylko zastąpiony, a naprawa wygląda inaczej.
Ile znaków może mieć tytuł strony? Co mówi Google, a co praktyka
Google nie podaje żadnej liczby znaków. Zaleca jedynie, aby tekst w elemencie <title> był zwięzły i opisowy oraz aby nie umieszczać w nim niepotrzebnie długich ani zbyt szczegółowych tekstów. Każda konkretna wartość, którą można znaleźć w sieci lub w narzędziach, jest więc przybliżeniem przyjętym przez autorów tych narzędzi.
W branży powtarza się zalecenie, by tytuł miał mniej więcej 50-60 znaków ze spacjami. Uważam je za rozsądny punkt odniesienia, ale trzeba je traktować jak orientacyjną miarę, a nie przepis. Wynika ono z obserwacji wyników, nie z dokumentacji, i nie gwarantuje, że konkretny tytuł zmieści się w całości.
Dlaczego liczba znaków bywa myląca?
Litery mają różną szerokość. Tytuł złożony z wąskich znaków, takich jak „i”, „l” czy „t”, zajmie mniej miejsca niż tytuł o tej samej liczbie znaków, w którym przeważają „m”, „w” i wielkie litery. Dlatego tytuł pisany w całości wielkimi literami zostaje ucięty znacznie wcześniej niż ten sam tekst zapisany zwyczajnie.
Znaczenie ma też urządzenie. Wynik na telefonie ma inny układ i inną szerokość niż na komputerze. Do tego Google co pewien czas zmienia wygląd wyników, więc granica przesuwa się bez zapowiedzi. Tytuł ustawiony „na styk” z jakimkolwiek licznikiem prędzej czy później przestanie się mieścić.
Jaką zasadę przyjąć w praktyce?
Radzę przyjąć prostą regułę: wszystko, co ma przeczytać klient, powinno znaleźć się w pierwszej połowie tytułu. Nazwa usługi lub produktu, miejscowość i wyróżnik oferty idą na początek, a nazwa firmy na koniec. Jeśli wyszukiwarka utnie końcówkę, zniknie tylko to, co i tak jest widoczne w innym miejscu wyniku.
Jak rozpoznać, że tytuł został ucięty, a nie zmieniony przez Google?
Najprostsze rozpoznanie polega na porównaniu dwóch tekstów: tego, który jest w kodzie strony, i tego, który widać w wyniku wyszukiwania. Tytuł z kodu można odczytać na karcie przeglądarki po najechaniu na nią kursorem albo w źródle strony, wyszukując w nim fragment <title>.
Jeśli wynik w Google zaczyna się tak samo jak tytuł z kodu i kończy wielokropkiem, tytuł został ucięty, bo nie zmieścił się w dostępnej szerokości. Początek zgadza się wtedy co do słowa.
Jeśli wynik brzmi inaczej, na przykład jest krótszy, ma inną kolejność słów, zawiera tekst nagłówka ze strony albo nie ma w nim nazwy firmy, Google zbudował link z tytułem z innego źródła. Skracanie tytułu niczego wtedy nie zmieni, dopóki nie zostanie usunięta przyczyna podmiany.
Trzeba też wiedzieć, że wygląd wyniku zależy od zapytania. Ta sama podstrona może mieć pełny tytuł po wpisaniu jednej frazy i inny, zmieniony, po wpisaniu drugiej. Dokumentacja Google mówi wprost, że link z tytułem bywa dopasowany do wyszukiwanego hasła. Ocenę warto więc opierać na kilku zapytaniach, a nie na jednym.
Ostatnia uwaga dotyczy nazwy firmy. Nad tytułem Google pokazuje osobny wiersz z nazwą witryny. Jeśli ta sama nazwa jest powtórzona w elemencie <title>, wyszukiwarka może ją w linku z tytułem pominąć. To nie błąd strony, tylko opisane w dokumentacji zachowanie, które ogranicza powtórzenia w wyniku.
Jak sprawdzić tytuły wszystkich podstron w serwisie?
Poprawianie pojedynczej podstrony ma sens tylko wtedy, gdy problem jest jednostkowy. Zwykle zbyt długie tytuły wynikają z jednego ustawienia, które dokleja do każdej podstrony długą nazwę firmy albo hasło reklamowe. Dlatego najpierw należy obejrzeć cały serwis.
Przegląd wyników w samej wyszukiwarce
Najszybszy sposób nie wymaga żadnych narzędzi. Wystarczy przeglądarka i telefon.
- W polu wyszukiwania Google wpisuje się operator site: i adres domeny bez spacji, na przykład
site:przyklad.pl. Wyszukiwarka pokaże podstrony tej domeny, które zna. - Należy przejrzeć kolejne strony wyników i zanotować adresy, przy których tytuł kończy się wielokropkiem albo brzmi inaczej niż na stronie.
- To samo zapytanie trzeba powtórzyć na telefonie. Część tytułów, które mieszczą się na komputerze, na małym ekranie wygląda inaczej.
- Dla najważniejszych podstron należy dodatkowo wpisać frazy, na które mają się wyświetlać, na przykład nazwę usługi z miastem, i ocenić wynik obok konkurencji.
Operator site: nie pokazuje wszystkich zaindeksowanych adresów i nie nadaje się do liczenia podstron. Do oceny wyglądu tytułów jest jednak wystarczający. Jeśli jakiejś podstrony w ogóle nie ma na liście, osobno opisałem, jak sprawdzić, czy Google zaindeksował stronę.
Wskazanie najważniejszych podstron w Search Console
W większym serwisie nie ma potrzeby poprawiania wszystkiego jednocześnie. Kolejność prac podpowiada raport skuteczności w Google Search Console, który pokazuje kliknięcia i wyświetlenia witryny w wynikach wyszukiwania. Domyślny widok obejmuje dane z ostatnich 3 miesięcy.
Nad tabelą raportu znajdują się karty, między innymi „Zapytania”, „Strony” i „Urządzenia”. Po przejściu na kartę „Strony” widać adresy z największą liczbą wyświetleń. To od nich należy zacząć przegląd tytułów, bo to je ogląda najwięcej osób. Szczególną uwagę warto zwrócić na adresy, które mają dużo wyświetleń i wyraźnie mniej kliknięć niż podobne podstrony.
Lista tytułów z całej witryny
Przy kilkuset podstronach wygodniej jest pracować na liście. Większość dodatków do pozycjonowania w systemach zarządzania treścią pokazuje tytuły w zbiorczym widoku wpisów i stron, często z możliwością edycji wielu pozycji naraz. Sklepy internetowe pozwalają zwykle wyeksportować produkty z ich tytułami do arkusza.
W arkuszu łatwo policzyć długość każdego tytułu i posortować listę od najdłuższego. Liczba znaków nie rozstrzyga, czy tytuł zostanie ucięty, ale dobrze wskazuje kandydatów do sprawdzenia. Przy okazji widać powtórzenia, czyli podstrony o identycznym tytule, które Google wprost uznaje za niewłaściwe.
Kto woli nie zajmować się tym samodzielnie, może zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na info@lukaszwudyka.pl. Przejrzę wtedy tytuły całego serwisu, wskażę te, które Google ucina lub podmienia, i przygotuję ich nowe brzmienie gotowe do wklejenia.
Jak napisać tytuł, który mieści się w wyniku wyszukiwania?
Dobry tytuł mówi, co jest na podstronie, i robi to w pierwszych słowach. Nie musi być krótki za wszelką cenę. Ma być tak zbudowany, żeby ucięcie końcówki nie odebrało mu sensu.
- Na początku umieszcza się to, czego szuka klient: nazwę usługi, produktu albo temat tekstu. Słowa takie jak „Oferta”, „Witamy” czy „Strona główna” nie niosą żadnej informacji i tylko zajmują miejsce.
- Zaraz po nazwie usługi podaje się doprecyzowanie, które odróżnia podstronę od innych: miejscowość, rodzaj klienta, wariant produktu.
- Nazwę firmy umieszcza się na końcu i oddziela znakiem interpunkcyjnym. Dokumentacja Google wymienia tu łącznik, dwukropek i pionową kreskę.
- Usuwa się powtórzenia. To samo słowo w trzech odmianach nie pomaga czytelnikowi, a Google nazywa taki zabieg upychaniem słów kluczowych i ostrzega, że wynik zaczyna wyglądać jak spam.
- Zamienia się wielkie litery na zwykły zapis. Wielka litera na początku tytułu i w nazwach własnych wystarczy.
- Gotowy tytuł czyta się na głos. Jeśli brzmi jak wyliczanka, a nie jak zdanie lub nazwa, trzeba go uprościć.
Dla zobrazowania różnicy dwa tytuły tej samej podstrony. Pierwszy zostanie ucięty przed najważniejszą informacją: Kancelaria Radców Prawnych Kowalski i Wspólnicy – profesjonalna i kompleksowa obsługa prawna firm oraz klientów indywidualnych – Poznań. Drugi mówi to samo krócej i od właściwej strony: Obsługa prawna firm w Poznaniu – Kancelaria Kowalski. Oba przykłady są wymyślone na potrzeby tego tekstu.
Co zrobić z nazwą firmy w tytule?
Google zaleca umieszczanie marki w tytułach, ale zwięźle. Strona główna jest dobrym miejscem na dłuższy opis działalności. Na pozostałych podstronach wystarczy sama nazwa, bo powtarzanie rozbudowanego hasła w każdym tytule sprawia, że wyniki z jednej witryny wyglądają jednakowo.
Jeśli nazwa firmy jest długa, w tytułach podstron można użyć jej krótszej, powszechnie znanej formy. Pełna nazwa pozostaje wtedy na stronie głównej i w danych kontaktowych. Skrócenie samego dopisku z nazwą często rozwiązuje problem w całym serwisie jedną zmianą.
Jak pogodzić tytuł z nagłówkiem na stronie?
Tytuł w kodzie i główny nagłówek widoczny na stronie nie muszą być identyczne, ale powinny mówić o tym samym. Gdy opisują różne rzeczy, rośnie ryzyko, że Google wybierze nagłówek zamiast tytułu. O budowie samego nagłówka piszę szerzej w tekście o tym, ile nagłówków H1 może mieć strona firmowa i co powinien zawierać.
Sam dobór słów, które zachęcają do kliknięcia, to osobny temat. Omawiam go w tekście o tym, jak napisać tytuł i opis strony do Google. Tutaj zajmuję się tym, żeby dobrze napisany tytuł został pokazany w całości.
Gdzie zmienić tytuł strony w WordPressie i innych systemach?
Miejsce edycji zależy od systemu, na którym działa strona. Zasada jest wszędzie ta sama: tytuł wyświetlany w Google składa się zwykle z części wpisywanej dla konkretnej podstrony i z części doklejanej automatycznie przez szablon, najczęściej nazwy witryny.
WordPress bez dodatku do pozycjonowania
W samym WordPressie tytuł w kodzie powstaje z tytułu wpisu lub strony oraz z nazwy witryny. Nazwę witryny zmienia się w panelu, w menu „Ustawienia”, w części „Ogólne”, w polu „Tytuł witryny”. Jeśli wpisano tam długie hasło reklamowe, trafia ono do tytułu każdej podstrony.
Trzeba przy tym uważać, bo zmiana tytułu wpisu zmienia również nagłówek widoczny na stronie. Kto chce mieć inny tekst w wynikach Google, a inny w nagłówku, potrzebuje dodatku do pozycjonowania.
WordPress z dodatkiem do pozycjonowania
Popularne dodatki, takie jak Yoast SEO, Rank Math czy SEOPress, dodają pod edytorem treści osobne pole na tytuł przeznaczony dla wyszukiwarek. Nazwy pól różnią się między dodatkami i zmieniają się wraz z ich wersjami, dlatego opisuję czynności ogólnie.
- Otwarcie w panelu WordPressa wpisu lub strony, której tytuł wymaga poprawy.
- Przewinięcie ekranu do ramki dodatku pod treścią albo otwarcie jego panelu bocznego w edytorze.
- W polu tytułu dla wyszukiwarek wpisuje się nowy tekst. Większość dodatków pokazuje obok podgląd wyniku i pasek lub licznik długości.
- Jeżeli w polu widać zmienne, czyli znaczniki wstawiające automatycznie nazwę witryny lub separator, trzeba zdecydować, czy mają pozostać. Usunięcie zmiennej z nazwą witryny skraca tytuł tylko na tej jednej podstronie.
- Zmianę zatwierdza się przyciskiem aktualizacji wpisu.
- Po zapisaniu należy otworzyć podstronę w nowej karcie i odczytać tytuł z karty przeglądarki albo ze źródła strony. Jeśli widać stary tekst, trzeba wyczyścić pamięć podręczną strony.
Podgląd wyniku i licznik w dodatku są pomocą, a nie wyrocznią. Pokazują szacunek autorów dodatku, nie rzeczywisty wygląd wyniku w Google. Zielony pasek nie gwarantuje pełnego tytułu, a pomarańczowy nie oznacza kary.
Wzorzec tytułów dla całego serwisu
Dodatki do pozycjonowania mają w ustawieniach wzorce tytułów dla poszczególnych rodzajów treści: wpisów, stron, kategorii, produktów. To tam zwykle znajduje się przyczyna zbyt długich tytułów w całym serwisie, na przykład wzorzec złożony z tytułu wpisu, numeru strony, separatora, nazwy witryny i jej opisu.
Skrócenie wzorca do tytułu wpisu, separatora i nazwy witryny poprawia jednocześnie wszystkie podstrony, które nie mają tytułu wpisanego ręcznie. Przed taką zmianą radzę zapisać dotychczasowy wzorzec w notatce, żeby dało się do niego wrócić.
Sklepy i kreatory stron
W platformach sklepowych i kreatorach stron pole tytułu znajduje się zwykle w ustawieniach podstrony lub produktu, w części poświęconej wyszukiwarkom. Bywa opisane jako tytuł strony, tytuł meta albo tytuł dla wyszukiwarek. Jeśli pole pozostaje puste, system tworzy tytuł sam, najczęściej z nazwy produktu i nazwy sklepu.
W sklepach z dużą liczbą produktów nie ma sensu poprawianie tytułów pojedynczo. Skuteczniejsze jest uporządkowanie nazw produktów i skrócenie części doklejanej automatycznie, a ręczne tytuły warto zostawić dla kategorii i najlepiej sprzedających się pozycji.
Co zrobić, gdy Google wyświetla inny tytuł niż ten wpisany na stronie?
Jeśli porównanie z wcześniejszej części tekstu wykazało, że tytuł w wyniku został podmieniony, trzeba ustalić, dlaczego Google nie skorzystał z elementu <title>. Dokumentacja wymienia źródła, z których wyszukiwarka buduje link z tytułem: treść elementu <title>, główny tytuł widoczny na stronie, nagłówki takie jak <h1>, znacznik og:title, inne duże i dobrze widoczne teksty, tekst linków prowadzących do strony oraz uporządkowane dane typu WebSite.
Ta sama dokumentacja opisuje typowe sytuacje, w których Google sięga po inne źródło. Każdą z nich da się sprawdzić samodzielnie.
- Niepełny tytuł. W elemencie
<title>brakuje części tekstu, na przykład została sama nazwa witryny po separatorze. Przyczyną jest zwykle puste pole tytułu albo błąd we wzorcu. - Nieaktualny tytuł. Tytuł w kodzie mówi co innego niż duży nagłówek na stronie, bo treść została odświeżona, a tytuł nie.
- Niedokładny tytuł. Tytuł wymienia rzeczy, których na podstronie nie ma, albo jest listą słów zamiast opisem treści.
- Powtarzalne tytuły. Kilka podstron ma ten sam tytuł lub tytuły różniące się jednym słowem w długim, schematycznym tekście.
- Brak wyraźnego tytułu głównego. Na stronie jest kilka dużych nagłówków o takim samym wyglądzie i nie wiadomo, który jest najważniejszy. Google może wtedy użyć pierwszego z nich.
- Inny język tytułu niż treści. Tytuł jest zapisany w innym języku lub alfabecie niż główna treść podstrony.
Naprawa polega na usunięciu przyczyny, a nie na walce z wyszukiwarką. Tytuł w kodzie powinien dokładnie opisywać treść, zgadzać się z głównym nagłówkiem co do tematu i być inny na każdej podstronie. Na stronie powinien być jeden wyraźny nagłówek główny, większy od pozostałych.
Powtarzalne tytuły często idą w parze z podstronami, które konkurują ze sobą o te same zapytania. Jeśli przegląd wykaże kilka adresów o niemal identycznym tytule i treści, przyda się tekst o tym, jak wykryć i usunąć kanibalizację słów kluczowych.
Trzeba też przyjąć do wiadomości granicę możliwości właściciela strony. Google zaznacza, że nie zmienia linków z tytułami ręcznie dla poszczególnych witryn. Nie istnieje formularz, w którym można zamówić konkretne brzmienie tytułu. Jedyną drogą jest poprawienie strony i odczekanie na ponowne jej przetworzenie.
Jak przyspieszyć pojawienie się nowego tytułu i sprawdzić efekt?
Zmiana tytułu na stronie nie jest widoczna w Google od razu. Wyszukiwarka musi ponownie odwiedzić i przetworzyć podstronę. Według dokumentacji może to potrwać od kilku dni do kilku tygodni. Właściciel witryny zweryfikowanej w Google Search Console może zgłosić adres do ponownego zindeksowania.
- Otwarcie Google Search Console i wskazanie właściwej usługi, jeśli na koncie jest ich kilka.
- W polu sprawdzania adresów URL u góry ekranu wpisuje się pełny adres poprawionej podstrony i zatwierdza klawiszem Enter.
- Po chwili pojawia się strona z wynikami sprawdzenia. Widać na niej, czy adres znajduje się w indeksie Google.
- Należy kliknąć „Poproś o zindeksowanie”. Narzędzie wykona krótki test wersji opublikowanej i, jeśli nie wykryje błędów indeksowania, doda stronę do kolejki.
- Czynność powtarza się dla kolejnych najważniejszych podstron.
Zgłoszenie ma swoje ograniczenia i lepiej je znać przed rozpoczęciem pracy. Google podaje, że obowiązuje dzienny limit próśb o zindeksowanie, że przesłanie prośby nie gwarantuje pojawienia się strony w indeksie oraz że wielokrotne zgłaszanie tego samego adresu nie przyspiesza indeksowania. Ponawianie prośby co kilka godzin jest więc stratą limitu.
Gdy zmiana objęła wiele podstron, na przykład po skróceniu wzorca tytułów, Google zaleca przesłanie mapy witryny zamiast pojedynczych zgłoszeń. Jeśli mapa jest już zgłoszona w Search Console, wystarczy upewnić się, że aktualizuje się automatycznie, a ręcznie zgłosić tylko kilka najważniejszych adresów.
Po czym poznać, że poprawka zadziałała?
Sprawdzenie warto rozłożyć na dwa etapy. Pierwszy dotyczy samej strony i można go wykonać od razu po zmianie. Drugi dotyczy wyników wyszukiwania i wymaga cierpliwości.
Na stronie należy potwierdzić, że nowy tytuł rzeczywiście jest w kodzie. Wystarczy otworzyć podstronę w oknie prywatnym przeglądarki, wyświetlić źródło strony i odszukać w nim element <title>. Powinien występować w kodzie tylko raz i zawierać nowy tekst. Dwa elementy tytułu w jednym kodzie oznaczają, że szablon i dodatek dublują się nawzajem, co trzeba naprawić w ustawieniach szablonu.
W Search Console, po ponownym sprawdzeniu adresu, można kliknąć „Wyświetl zindeksowaną stronę” i w kodzie zapisanym przez Google odszukać tytuł. Jeśli jest tam już nowa wersja, wyszukiwarka odczytała zmianę i pozostaje poczekać, aż odświeży się wynik.
W wynikach wyszukiwania poprawkę widać wtedy, gdy po wpisaniu tych samych zapytań co przed zmianą tytuł pojawia się w całości, bez wielokropka, na komputerze i na telefonie. Po kilku tygodniach warto wrócić do raportu skuteczności i porównać dla poprawionych adresów stosunek kliknięć do wyświetleń z okresem sprzed zmiany. Nie obiecuję tu konkretnego wzrostu, bo na kliknięcia wpływa także pozycja, opis i wyniki konkurencji.
Co zrobić, gdy mimo zmiany tytuł nadal jest ucięty albo inny?
Najpierw trzeba ustalić, na którym etapie zmiana się zatrzymała. Każda z poniższych sytuacji ma inne rozwiązanie.
W kodzie strony nadal jest stary tytuł
Przyczyną jest najczęściej pamięć podręczna: dodatek przyspieszający stronę, serwer albo sieć dostarczania treści nadal podają starą wersję. Po wyczyszczeniu pamięci podręcznej tytuł powinien się zmienić. Jeśli tak się nie dzieje, tytuł jest prawdopodobnie nadpisywany w innym miejscu, na przykład w ustawieniach szablonu lub w drugim dodatku do pozycjonowania. Dwa takie dodatki działające jednocześnie to częste źródło kłopotów i jeden z nich należy wyłączyć.
W kodzie jest nowy tytuł, a Google pokazuje stary
Wyszukiwarka nie przetworzyła jeszcze strony. Należy sprawdzić w Search Console datę ostatniego skanowania adresu i, jeśli jest wcześniejsza niż zmiana, jednorazowo poprosić o zindeksowanie. Dalsze działania nie mają sensu przed upływem kilku tygodni.
Google zna nowy tytuł, ale pokazuje inny tekst
To znak, że nadal występuje jedna z przyczyn podmiany. Trzeba wrócić do listy typowych problemów i porównać tytuł z nagłówkiem głównym oraz z treścią strony. Warto też obejrzeć wynik dla kilku różnych zapytań, bo podmiana może dotyczyć tylko części z nich.
Jeśli strona nie ma żadnego z opisanych problemów, Google sugeruje, że wybrany przez niego tekst po prostu lepiej pasuje do wyszukiwanego hasła. Sprawę można opisać na forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google, do którego odsyła dokumentacja. Trzeba jednak liczyć się z tym, że odpowiedzi udzielają tam inni właściciele witryn i wolontariusze, a nie osoby mogące zmienić wynik.
Nowy tytuł nadal się nie mieści
Wtedy pozostaje dalsze skracanie albo zmiana kolejności słów. W praktyce najwięcej miejsca zajmują trzy rzeczy: długa nazwa firmy, przymiotniki typu „profesjonalny” i „kompleksowy” oraz wyliczenia kilku usług po przecinku. Usunięcie ich rzadko odbiera tytułowi cokolwiek istotnego.
Jakich błędów unikać przy skracaniu tytułów?
Skracanie tytułów bywa wykonywane mechanicznie i wtedy przynosi więcej szkody niż pożytku. Poniżej błędy, które spotykam najczęściej.
- Cięcie do licznika. Tytuł urwany w połowie myśli tylko po to, żeby zmieścić się w wybranej liczbie znaków, jest gorszy niż dłuższy, ale zrozumiały.
- Usuwanie słowa, którego szuka klient. Nazwa usługi i miejscowość powinny zostać. Skraca się ozdobniki, nie treść.
- Jeden tytuł dla wielu podstron. Po skróceniu kilka adresów zaczyna mieć identyczny tytuł. Każda podstrona ma mieć własny.
- Zmiana wszystkiego naraz. Przy jednoczesnej zmianie tytułów, nagłówków i treści nie da się ocenić, co pomogło, a co zaszkodziło.
- Częste przeróbki. Tytuł zmieniany co kilka dni nie ma szansy zostać oceniony, bo Google potrzebuje czasu na przetworzenie każdej wersji.
- Brak kopii dotychczasowych tytułów. Przed zmianą należy zapisać stare brzmienia w arkuszu, żeby w razie spadku ruchu móc do nich wrócić.
Osobnym ryzykiem jest zmiana tytułów podstron, które już dobrze sobie radzą. Jeśli adres ma wysoką pozycję i dużo kliknięć, a tytuł jest tylko nieznacznie ucięty, radzę ograniczyć się do przestawienia słów tak, aby najważniejsze znalazły się na początku. Gruntowne przepisanie takiego tytułu może zmienić to, na jakie zapytania strona się wyświetla.
Nie polecam też prób wymuszania tytułu sztuczkami, na przykład ukrywaniem nagłówków przed czytelnikiem albo wstawianiem innego tekstu dla wyszukiwarki, a innego dla ludzi. Takie zabiegi są sprzeczne z zasadami Google dotyczącymi spamu i mogą zaszkodzić całej witrynie. Bezpieczna droga to zgodność tytułu, nagłówka i treści.
Najczęstsze pytania
Czy zbyt długi tytuł obniża pozycję strony w Google?
Dokumentacja Google nie mówi o żadnej karze za długość. Stwierdza jedynie, że element tytułu nie ma limitu długości, a link z tytułem jest zazwyczaj skracany do szerokości urządzenia. Skutkiem jest więc przede wszystkim gorszy wygląd wyniku i ryzyko, że Google zastąpi zbyt rozbudowany tekst innym.
Czy Google czyta część tytułu, której nie widać w wyniku?
Wyszukiwarka odczytuje cały element tytułu z kodu strony, a skrócenie dotyczy wyłącznie tego, co jest wyświetlane. Nie należy jednak traktować tego jako zachęty do dopisywania słów na końcu, bo Google wprost odradza długie i zbyt szczegółowe teksty oraz powtarzanie tych samych zwrotów.
Czy tytuł może być bardzo krótki?
Może, o ile opisuje treść podstrony. Google odradza niejasne określenia, takie jak „Główna” dla strony głównej czy „Profil” dla strony osoby. Tytuł złożony z jednego ogólnego słowa bywa uznawany za niepełny i zastępowany innym tekstem ze strony.
Dlaczego na telefonie tytuł wygląda inaczej niż na komputerze?
Skracanie zależy od szerokości urządzenia, a wynik na telefonie ma inny układ niż na dużym ekranie. Ten sam tytuł może więc zmieścić się w jednym miejscu, a w drugim zostać ucięty. Dlatego sprawdzenie zawsze należy wykonać na obu urządzeniach.
Czy opis strony pod tytułem też jest ucinany?
Tak, działa to podobnie. Google podaje, że opis w znaczniku meta nie ma limitu długości, ale krótkie opisy w wynikach wyszukiwania są zwykle przycinane do szerokości ekranu. Trzeba też wiedzieć, że wyszukiwarka często tworzy opis sama, z treści podstrony.
Ile trzeba czekać na nowy tytuł w wynikach?
Google musi ponownie zindeksować i przetworzyć stronę, co według dokumentacji może potrwać od kilku dni do kilku tygodni. Prośba o zindeksowanie w Search Console może to przyspieszyć, ale niczego nie gwarantuje.
Czy emotikony i znaki specjalne w tytule pomagają?
Dokumentacja Google dotycząca linków z tytułami nic o nich nie mówi, więc nie ma podstaw, by oczekiwać korzyści. Zajmują miejsce, wyszukiwarka może ich nie pokazać, a w branżach opartych na zaufaniu wyglądają niepoważnie. Radzę z nich zrezygnować.
Czy da się zabronić Google zmieniania tytułu?
Nie ma takiego ustawienia. Link z tytułem powstaje automatycznie, a właściciel strony może jedynie wskazać swoje preferencje przez poprawnie napisany tytuł, wyraźny nagłówek główny i zgodność obu z treścią. Im mniej powodów do korekty, tym częściej Google pokazuje tytuł w brzmieniu z kodu.
Brak czasu albo ochoty, żeby zająć się tym samodzielnie?
Porządkowanie tytułów nie jest trudne, ale w większym serwisie zajmuje sporo czasu i wymaga uwagi. Mogę przejąć je w całości: sprawdzę, jak podstrony wyglądają w wynikach na komputerze i na telefonie, ustalę, które tytuły są ucinane, a które Google podmienia, znajdę przyczynę w ustawieniach strony, napiszę nowe tytuły, wprowadzę je i zgłoszę najważniejsze adresy do ponownego zindeksowania. Na koniec przekażę listę zmian, żeby było jasne, co zostało zrobione i dlaczego.
Wystarczy zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na adres info@lukaszwudyka.pl i podać adres strony. Odpowiem, od czego zacznę i ile to potrwa.
