Podstrony dla miast. Jak przygotować treść, która nie jest kopią z podmienioną nazwą?

Firma działa w kilkunastu miejscowościach, więc na stronie pojawia się kilkanaście podstron: ta sama usługa, ten sam tekst, a różni je tylko nazwa miasta w tytule i w kilku zdaniach. Przez pewien czas takie strony bywają widoczne w Google, potem zaczynają znikać z indeksu, zamieniać się miejscami w wynikach albo nie przynoszą żadnych zapytań. Powód jest prosty: wyszukiwarka widzi w nich jedną treść powieloną wiele razy.

Ta instrukcja jest przeznaczona dla właścicieli firm usługowych i osób, które opiekują się ich stronami. Dotyczy zarówno serwisów, które dopiero planują podstrony lokalne, jak i tych, w których kopie już istnieją i trzeba zdecydować, co z nimi zrobić.

Po lekturze czytelnik będzie umiał rozpoznać, czy jego podstrony miast są dla Google kopiami, sprawdzić to w Search Console, wybrać miasta, które naprawdę zasługują na własny adres, zebrać materiał różniący jedną miejscowość od drugiej, ułożyć z niego treść oraz uporządkować strony, których nie opłaca się poprawiać.

Po czym poznać, że podstrony miast są kopiami?

Najprostszy sprawdzian nie wymaga żadnego narzędzia. Wystarczy otworzyć obok siebie dwie podstrony, na przykład dla Krakowa i dla Wieliczki, i w myślach usunąć z obu nazwę miejscowości. Jeżeli po tym zabiegu nie da się wskazać, która jest która, obie strony mówią to samo i dla czytelnika, i dla wyszukiwarki.

Drugi sprawdzian to pytanie, czy mieszkaniec danego miasta dowiaduje się z podstrony czegoś, czego nie ma na głównej stronie usługi. Jeśli odpowiedź brzmi „nie”, podstrona nie ma własnego powodu istnienia poza chęcią pojawienia się na kolejne zapytanie.

Są też objawy widoczne w danych. Do najczęstszych należą:

• w raporcie indeksowania w Search Console podstrony miast trafiają do grupy stron niezindeksowanych, zwykle ze statusem duplikatu albo strony zeskanowanej, lecz niezindeksowanej,
• na zapytanie z nazwą jednego miasta Google pokazuje podstronę innego miasta albo stronę główną,
• pozycje podstron lokalnych skaczą, a adres widoczny w wynikach zmienia się co kilka dni,
• podstrony mają wyświetlenia, ale prawie nikt w nie nie klika i nikt z nich nie dzwoni,
• nowo dodane miasta w ogóle nie pojawiają się w wynikach, choć starsze kiedyś się pojawiały.

Co na temat takich podstron mówi samo Google?

Google nie zabrania tworzenia podstron dla miast. Zabrania czegoś innego: stron, które powstają wyłącznie po to, żeby zająć pozycję na podobne zapytania, a użytkownikowi nie dają nic ponad to, co znajduje się na stronie docelowej. W zasadach dotyczących spamu opisuje to sekcja „Nadużycie stron doorway”.

Wśród przykładów podanych w tej sekcji znajduje się opis, który dokładnie pasuje do kopii z podmienioną nazwą: używanie wielu nazw domen lub stron ukierunkowanych na określone regiony lub miasta, które prowadzą użytkowników do jednej strony. Innymi słowy, kilkanaście podstron, z których każda kończy się tym samym formularzem i tą samą ofertą, a po drodze nie mówi nic o danym mieście, mieści się w tej definicji.

Druga sekcja, o której trzeba wiedzieć, nosi nazwę „Nadużywanie treści na dużą skalę”. Dotyczy generowania wielu stron przede wszystkim po to, by wpływać na pozycje, a nie pomagać użytkownikom. Google zaznacza, że nie ma znaczenia, jak takie strony powstały: ręcznie, z szablonu czy z pomocą narzędzi sztucznej inteligencji. Liczy się to, czy użytkownik dostaje na nich jakąś wartość.

Skutki mogą być dwojakie. Częściej działają automatyczne systemy: podstrony po prostu nie są indeksowane albo zajmują dalekie pozycje. Rzadziej pracownik Google nakłada na witrynę ręczne działanie, widoczne w Search Console. Typ, który obejmuje strony doorway, nazywa się „Mało treści, w dodatku o niewielkiej lub żadnej wartości”. Ręczne działanie oznacza, że część witryny albo cała witryna przestaje być uwzględniana w wynikach wyszukiwania.

Skąd biorą się kopie? Cztery najczęstsze przyczyny

Zanim zacznie się poprawki, trzeba ustalić, która przyczyna zachodzi w danym serwisie, bo od tego zależy sposób naprawy. W praktyce spotykam cztery sytuacje, często po dwie naraz.

Jeden tekst i automatyczna podmiana nazwy

Najczęstszy przypadek. Powstał jeden tekst o usłudze, a system albo wykonawca wstawił w wyznaczone miejsca nazwę miejscowości. Rozpoznaje się to po identycznych akapitach, identycznych nagłówkach i identycznej kolejności zdań. Naprawa polega na napisaniu treści od nowa na podstawie danych o każdym mieście albo na połączeniu podstron.

Za dużo miast w stosunku do tego, co firma ma do powiedzenia

Firma obsługuje sto miejscowości, ale o dziewięćdziesięciu nie potrafi napisać nic konkretnego, bo wykonała tam jedno zlecenie albo żadnego. Rozpoznaje się to po tym, że nawet przy dobrych chęciach brakuje materiału na osobny tekst. Naprawa polega na ograniczeniu liczby podstron do miast, w których firma faktycznie pracuje.

Teksty przerabiane słowo po słowie

Zamiast podmiany nazwy stosuje się wymianę wyrazów na bliskoznaczne albo zmianę kolejności zdań. Na pierwszy rzut oka podstrony wyglądają inaczej, ale niosą dokładnie te same informacje. Google wprost wymienia automatyczne przekształcanie synonimów wśród przykładów nadużyć treści na dużą skalę. Taka przeróbka nie rozwiązuje problemu, tylko go ukrywa.

Wspólne elementy przytłaczają część lokalną

Bywa, że każda podstrona ma dwa uczciwe akapity o mieście, ale pod nimi znajduje się długi, wspólny opis usługi, wspólny cennik, wspólne pytania i wspólne opinie. Część lokalna ginie wtedy w całości strony. Naprawa polega na odwróceniu proporcji: informacje lokalne mają stanowić większość, a opis ogólny wystarczy streścić i podlinkować do głównej strony usługi.

Jak sprawdzić w Search Console, co Google zrobiło z podstronami miast?

Domysły warto zastąpić danymi. Search Console pokazuje, które podstrony są w indeksie, które zostały uznane za duplikaty i jaki adres Google wybrało w ich miejsce. Sprawdzenie zajmuje kilkanaście minut.

1. Po zalogowaniu do Search Console i wybraniu właściwej usługi należy otworzyć raport „Indeksowanie stron”.
2. W tabeli z powodami, dla których strony nie są indeksowane, należy odszukać trzy statusy: „Duplikat, użytkownik nie oznaczył strony kanonicznej”, „Duplikat, wyszukiwarka Google wybrała inną stronę kanoniczną niż użytkownik” oraz „Strona zeskanowana, ale jeszcze niezindeksowana”.
3. Po kliknięciu każdego z tych statusów wyświetla się lista adresów. Trzeba przejrzeć ją pod kątem podstron miast i spisać te, które się na niej znajdują.
4. Jeden z takich adresów należy wkleić w pole wyszukiwania na górze ekranu, czyli w narzędzie do sprawdzania adresów URL.
5. W wynikach sprawdzenia trzeba rozwinąć część „Indeksowanie stron” i porównać dwa pola: „Adres kanoniczny określony przez użytkownika” oraz „Adres kanoniczny wybrany przez Google”.
6. Jeżeli w drugim polu widnieje adres innego miasta albo głównej strony usługi, Google uznało sprawdzaną podstronę za kopię i pokazuje w wynikach tamtą stronę.
7. Na koniec należy otworzyć raport skuteczności w wynikach wyszukiwania, ograniczyć dane do adresu jednej podstrony miasta i przejrzeć kartę „Zapytania”. Widać tam, czy strona pojawia się na zapytania z nazwą swojego miasta, czy na zupełnie inne.

Status „Strona zeskanowana, ale jeszcze niezindeksowana” sam w sobie nie jest dowodem na kopię. Google podaje, że taka strona może zostać zindeksowana w przyszłości. Jeżeli jednak ten status ma większość podstron miast, a strony usług i wpisy na blogu indeksują się bez kłopotu, wzorzec jest czytelny.

Podobne objawy daje kanibalizacja, czyli sytuacja, w której dwie podstrony tego samego serwisu konkurują o jedno zapytanie. Sposób jej wykrywania opisałem osobno w tekście o tym, jak wykryć i usunąć kanibalizację słów kluczowych. Przy podstronach miast oba problemy często występują razem.

Warto zajrzeć także do raportu „Ręczne działania”. W ogromnej większości serwisów będzie tam informacja, że nie wykryto problemów, ale jeśli widnieje wpis, kolejność prac jest inna i opisuję ją w dalszej części.

Które miasta zasługują na własną podstronę?

Najwięcej kopii powstaje dlatego, że lista miast została przepisana z mapy, a nie z historii zleceń. Dobra podstrona lokalna wymaga materiału, a materiał bierze się z rzeczywistej pracy w danym miejscu. Dlatego wybór miast powinien poprzedzać pisanie.

Dla każdej miejscowości z listy należy odpowiedzieć na cztery pytania. Czy firma wykonała tam zlecenia, które może opisać lub pokazać? Czy warunki obsługi różnią się od innych miast, na przykład czasem dojazdu, dostępnymi terminami albo zakresem usługi? Czy ktoś w ogóle szuka tej usługi z nazwą tej miejscowości? Czy firma ma tam punkt, pracownika albo stałą trasę?

Na trzecie pytanie odpowiadają dane, nie przeczucie. Jak je zebrać, wyjaśniam w tekście o tym, jak dobrać frazy z nazwą miasta dla firmy działającej lokalnie. Miejscowość, której nazwy nikt nie wpisuje razem z nazwą usługi, nie potrzebuje osobnego adresu.

Miasta, przy których padły co najmniej dwie odpowiedzi twierdzące, w tym jedna o zleceniach lub warunkach obsługi, dostają własną podstronę. Pozostałe lepiej zebrać na jednej stronie opisującej cały obszar działania: z mapą lub listą miejscowości, zasadami dojazdu i terminami. Jedna rzetelna strona o obszarze jest dla czytelnika i dla wyszukiwarki warta więcej niż kilkadziesiąt pustych.

Kto woli nie zajmować się tym samodzielnie, może zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na info@lukaszwudyka.pl. Przejmę sprawę: sprawdzę w Search Console, które podstrony miast Google traktuje jak kopie, wskażę, które miejscowości powinny mieć własny adres, i przygotuję dla nich treść opartą na danych firmy.

Jakie informacje zebrać o każdym mieście, zanim powstanie tekst?

Różnicy między podstronami nie tworzy styl pisania, tylko fakty. Jeżeli autor tekstu dostaje od firmy wyłącznie nazwę usługi i listę miast, nie ma z czego zbudować różnych stron i kończy się na podmianie nazwy. Dlatego przed pisaniem trzeba przygotować dla każdej miejscowości kartę z danymi.

Kartę najwygodniej prowadzić w arkuszu: jedno miasto w jednym wierszu, jedna kategoria informacji w jednej kolumnie. Pusta komórka od razu pokazuje, czego brakuje. Miasto, w którym większość komórek zostaje pusta, nie jest gotowe na własną podstronę.

W karcie powinny się znaleźć co najmniej takie informacje:

• zrealizowane zlecenia w tej miejscowości: rodzaj pracy, dzielnica lub ulica (bez danych klienta), zdjęcia, na których publikację klient się zgodził,
• warunki obsługi: skąd wyjeżdża ekipa, ile zwykle trwa dojazd, w jakie dni firma tam pracuje, czy dojazd wpływa na zakres lub sposób rozliczenia,
• lokalna specyfika usługi: typowa zabudowa, rodzaj instalacji, sezonowość, miejscowe przepisy lub wymagania zarządców, o ile firma zna je z praktyki,
• pytania, które zadają klienci właśnie stamtąd, spisane z rozmów telefonicznych i wiadomości,
• opinie klientów z tego miasta, wykorzystywane za ich zgodą,
• dane kontaktowe właściwe dla tej miejscowości: adres punktu, jeżeli istnieje, osoba odpowiedzialna, godziny pracy.

Nie należy uzupełniać karty informacjami z encyklopedii. Liczba mieszkańców, historia rynku czy lista zabytków nie mają związku z usługą i nie pomagają klientowi w decyzji. Taki dopisek sprawia, że tekst formalnie się różni, ale nadal nie wnosi niczego, czego szuka osoba zamawiająca hydraulika czy księgową.

Niedopuszczalne jest też wymyślanie zleceń, opinii i adresów. Poza oczywistym problemem z uczciwością wobec klientów podanie adresu, pod którym firma nie działa, może zostać uznane za wprowadzanie konsumentów w błąd. Jeżeli firma nie ma w danym mieście punktu, na podstronie należy napisać wprost, że dojeżdża do klienta, i podać, skąd.

Jak ułożyć podstronę miasta, żeby każda jej część była własna?

Gdy karta jest wypełniona, pisanie staje się prostsze, bo każda część strony ma swoje źródło. Poniższa kolejność sprawdza się w większości firm usługowych. Układ może być wspólny dla wszystkich miast, różnić ma się to, co go wypełnia.

1. Przygotowanie tytułu strony i nagłówka głównego z nazwą usługi i miasta, uzupełnionych o konkret z karty, na przykład o termin realizacji albo zakres dojazdu.
2. Napisanie wstępu, który w dwóch lub trzech zdaniach odpowiada na pytanie mieszkańca: czy firma obsługuje jego okolicę, jak szybko i na jakich zasadach.
3. Opisanie warunków obsługi w tej miejscowości: skąd przyjeżdża ekipa, które dzielnice i okoliczne wsie obejmuje dojazd, w jakie dni przyjmowane są zlecenia.
4. Przedstawienie dwóch lub trzech zrealizowanych zleceń z tej miejscowości: jaki był problem, co zostało zrobione, ile trwała praca. Do każdego zlecenia należy dołączyć własne zdjęcie, jeżeli firma je posiada.
5. Wyjaśnienie lokalnej specyfiki usługi na podstawie doświadczenia firmy, a nie ogólnej wiedzy.
6. Odpowiedzenie na pytania zadawane przez klientów z tego miasta. Pytania powtarzające się we wszystkich miastach powinny zostać na głównej stronie usługi.
7. Umieszczenie opinii klientów z tej miejscowości oraz danych kontaktowych właściwych dla tego obszaru.
8. Dodanie krótkiego, kilkuzdaniowego opisu samej usługi z linkiem do jej głównej strony, zamiast powtarzania całego opisu.

Po napisaniu tekstu trzeba wykonać ten sam sprawdzian, od którego zaczęła się ta instrukcja: usunąć w myślach nazwę miasta i ocenić, czy nadal wiadomo, której miejscowości dotyczy strona. Jeżeli zdradzają to nazwy dzielnic, opisy zleceń, trasa dojazdu i pytania klientów, podstrona ma własną treść.

Co może się powtarzać, a co nie powinno?

Nie wszystko musi być inne. Nagłówek serwisu, stopka, formularz, numer telefonu i krótki opis usługi mogą być wspólne, bo są to stałe elementy każdej strony. Powtarzać nie powinny się natomiast akapity stanowiące główną treść, tytuły i opisy stron, nagłówki sekcji zbudowane według jednego wzoru oraz zestawy pytań i odpowiedzi.

Google nie podaje żadnego progu, od którego dwie strony uznaje za różne, dlatego nie ma sensu liczyć tego co do procenta. W swojej pracy przyjmuję prostą zasadę: część napisana wyłącznie dla danego miasta ma wyraźnie przeważać nad częścią wspólną. Jeżeli wspólnego tekstu jest więcej, trzeba go skrócić albo przenieść na stronę usługi.

Linki i dane techniczne podstrony

Każda podstrona miasta powinna być dostępna z poziomu serwisu, najlepiej ze strony opisującej obszar działania i ze strony usługi. Strony, do których nie prowadzi żaden link z menu ani z treści, przypominają opisane przez Google strony bez jasnej hierarchii. Zasady rozmieszczania odnośników omawiam w tekście o tym, jak ułożyć linki w serwisie.

Jeżeli firma ma w danym mieście rzeczywisty punkt z adresem, warto opisać go również w danych strukturalnych. Sposób ich dodania przedstawiam w tekście o danych strukturalnych firmy lokalnej. Jeżeli punktu nie ma, nie należy wpisywać w tych danych adresu zastępczego.

Co zrobić z podstronami, które już istnieją i są kopiami?

Istniejących kopii nie trzeba od razu usuwać. Najpierw należy zdecydować o losie każdej z nich, a dopiero potem wprowadzać zmiany, w ustalonej kolejności. Pochopne skasowanie kilkudziesięciu adresów naraz jest ryzykowne: można stracić strony, które mimo słabej treści przynosiły zapytania, a odwiedzający i Google trafią na błędy.

1. Sporządzenie listy wszystkich podstron miast w arkuszu, razem z danymi z Search Console: czy adres jest zindeksowany, ile ma kliknięć i na jakie zapytania się wyświetla.
2. Przypisanie każdej podstronie jednej z trzech decyzji: napisanie od nowa, połączenie z inną stroną albo wyłączenie z wyszukiwarki.
3. Wykonanie kopii zapasowej serwisu przed pierwszą zmianą.
4. Napisanie od nowa podstron tych miast, dla których udało się wypełnić kartę z danymi. Adres strony pozostaje ten sam, zmienia się treść, tytuł i opis.
5. Połączenie podstron miast, o których firma nie ma nic osobnego do powiedzenia, w jedną stronę obszaru działania. To, co na nich wartościowe, należy przenieść na tę stronę.
6. Ustawienie przekierowania 301 z każdego wycofanego adresu na stronę, która przejęła jego treść, czyli zwykle na stronę obszaru działania lub na podstronę najbliższego większego miasta.
7. Usunięcie wycofanych adresów z mapy witryny i poprawienie linków w menu oraz w treści, tak aby prowadziły prosto do nowych stron.
8. Zgłoszenie poprawionych podstron do ponownego zindeksowania w narzędziu do sprawdzania adresów URL przyciskiem „Poproś o zaindeksowanie”.

Kiedy wyłączyć podstronę z wyszukiwarki zamiast ją przekierować?

Zdarza się, że podstrona jest potrzebna z innego powodu niż wyszukiwarka, na przykład prowadzi do niej reklama albo ulotka z kodem. Wtedy zamiast przekierowania można pozostawić ją dla odwiedzających, a wyłączyć z indeksu. Google samo zaleca wykluczenie z wyszukiwarki treści, które powstały na dużą skalę i nie wnoszą wartości.

Służy do tego znacznik umieszczany w części nagłówkowej strony:

<meta name="robots" content="noindex">

W WordPressie nie trzeba wpisywać go ręcznie. Wtyczki do optymalizacji mają w edycji każdej strony ustawienie decydujące o tym, czy wyszukiwarki mogą ją indeksować. Po zmianie należy upewnić się w narzędziu do sprawdzania adresów URL, że Google widzi znacznik.

Częsty błąd polega na zablokowaniu tych samych adresów w pliku robots.txt. Robot nie może wtedy wejść na stronę, więc nie odczyta znacznika noindex, a adres może pozostać w wynikach. Wyłączenie z indeksu i blokada w robots.txt nie powinny być stosowane jednocześnie dla tej samej strony.

Czy wystarczy wskazać adres kanoniczny?

Wskazanie na wszystkich kopiach adresu kanonicznego jednej strony bywa przedstawiane jako szybkie rozwiązanie. Technicznie informuje to Google, która wersja ma być pokazywana, ale kopie nadal istnieją, nadal trafiają na nie odwiedzający i nadal nic im nie dają. Traktuję to jako rozwiązanie tymczasowe, na czas przygotowania właściwych treści lub przekierowań.

Po czym poznać, że poprawki zadziałały, i co zrobić, gdy nie pomogły?

Efektów nie widać z dnia na dzień. Google musi ponownie odwiedzić każdy adres, ocenić nową treść i przeliczyć wyniki, a przy kilkudziesięciu podstronach trwa to zwykle kilka tygodni. W tym czasie nie należy wprowadzać kolejnych dużych zmian, bo nie będzie wiadomo, która z nich przyniosła skutek.

O powodzeniu świadczą cztery sygnały. Poprawione podstrony znikają z listy duplikatów w raporcie „Indeksowanie stron” i przechodzą do stron zindeksowanych. W narzędziu do sprawdzania adresów URL pole „Adres kanoniczny wybrany przez Google” pokazuje adres samej podstrony, a nie innego miasta. W raporcie skuteczności podstrona zaczyna wyświetlać się na zapytania z nazwą własnej miejscowości. Wreszcie przestaje się zmieniać adres, który Google pokazuje na dane zapytanie.

W raporcie „Indeksowanie stron” po wejściu w szczegóły danego statusu dostępny jest przycisk „Sprawdź poprawkę”. Uruchamia on weryfikację wszystkich adresów z danej grupy. Według pomocy Search Console trwa ona zazwyczaj do 2 tygodni, a czasem znacznie dłużej. Przycisku nie należy klikać ponownie przed zakończeniem weryfikacji.

Najważniejszy sygnał znajduje się jednak poza Search Console: zapytania od klientów z miast, dla których powstały nowe podstrony. Dobrze jest przez kilka tygodni notować, skąd dzwonią i piszą nowi klienci, żeby porównać stan sprzed zmian i po nich.

Gdy podstrony nadal nie są indeksowane

Jeżeli po kilku tygodniach podstrony nadal nie są indeksowane albo Google wciąż wybiera inny adres kanoniczny, trzeba wrócić do diagnozy. Przyczyna zwykle leży w jednym z trzech miejsc.

Pierwsza możliwość: różnice między podstronami są nadal zbyt małe. Zmieniono wstęp i dodano jedno zdanie o dojeździe, a reszta pozostała wspólna. Pomoc Search Console mówi wprost, że jeśli strona nie jest duplikatem strony wybranej przez Google, powinna mieć wyraźnie inną zawartość. Rozwiązaniem jest powrót do karty z danymi i rozbudowanie części lokalnej albo połączenie strony z inną.

Druga możliwość: przeszkoda techniczna. Poprawiona strona ma nadal znacznik noindex, wskazuje adres kanoniczny innej strony, jest zablokowana w robots.txt albo nie prowadzi do niej żaden link. Każdą z tych rzeczy pokazuje narzędzie do sprawdzania adresów URL po uruchomieniu testu wersji opublikowanej.

Trzecia możliwość: kłopot dotyczy całego serwisu, a nie samych podstron miast. Jeżeli strony usług i wpisy również tracą widoczność, trzeba ocenić jakość treści w całej witrynie. Google udostępnia w tym celu listę pytań do samodzielnej oceny, między innymi o to, czy treść zawiera oryginalne informacje i czy wnosi coś szczególnego w porównaniu z innymi stronami w wynikach.

Gdy w raporcie widnieje ręczne działanie

Jeżeli w raporcie „Ręczne działania” pojawił się wpis „Mało treści, w dodatku o niewielkiej lub żadnej wartości”, sama poprawa treści nie wystarczy. Po naprawie trzeba poprosić Google o ponowne sprawdzenie witryny. Pomoc Search Console wymaga, aby problem został rozwiązany na wszystkich wskazanych stronach, a nie tylko na części, oraz aby Google miało do tych stron dostęp.

Po zakończeniu prac należy w raporcie kliknąć „Poproś o sprawdzenie” i opisać, co zostało zrobione. Dobra prośba, zgodnie z pomocą Google, dokładnie omawia problem, opisuje podjęte działania i dokumentuje ich wyniki. Treść można oprzeć na takim wzorze:

W witrynie znajdowały się podstrony dla miast o tej samej treści, różniące się tylko nazwą miejscowości. Po analizie pozostawiliśmy podstrony tych miast, w których faktycznie wykonujemy usługi, i napisaliśmy je od nowa na podstawie własnych realizacji. Pozostałe podstrony połączyliśmy w jedną stronę opisującą obszar działania i przekierowaliśmy na nią stare adresy. Listę zmienionych i przekierowanych adresów podajemy poniżej.

Według pomocy Google rozpatrzenie większości próśb trwa kilka dni lub tygodni, a o wyniku informuje wiadomość e-mail. W tym czasie nie należy wysyłać kolejnej prośby. Nie da się też z góry przewidzieć decyzji: jeżeli Google uzna poprawki za niewystarczające, trzeba je rozszerzyć i dopiero wtedy złożyć prośbę ponownie.

Jakich błędów unikać przy podstronach lokalnych?

Większość kłopotów z podstronami miast bierze się z kilku powtarzalnych decyzji. Każdą z nich da się zastąpić bezpieczniejszą.

• Masowe generowanie tekstów narzędziem sztucznej inteligencji bez własnych danych. Narzędzie może pomóc w redakcji, ale fakty o zleceniach, dojazdach i klientach musi dostarczyć firma.
• Kupowanie osobnych domen z nazwami miast i kierowanie ich na jedną stronę. To przykład podany wprost w zasadach Google dotyczących stron doorway.
• Tworzenie podstron dla każdej dzielnicy, osiedla i wsi. Im drobniejszy podział, tym trudniej o własną treść i tym więcej pustych stron.
• Ukrywanie podstron miast przed odwiedzającymi i pozostawianie ich tylko w mapie witryny. Strona, której firma nie chce pokazać w menu, zwykle nie powinna istnieć.
• Powtarzanie nazwy miasta w co drugim zdaniu. Upychanie słów nie zastępuje informacji, a tekst staje się nieczytelny.
• Zakładanie wizytówek Google pod adresami, pod którymi firma nie działa. Wytyczne Profilu Firmy przewidują jeden profil dla firmy dojeżdżającej do klientów, z wyznaczonym obszarem działalności, a adresy wirtualnych biur bez pracowników nie są dopuszczalne. Naruszenie tych zasad grozi zawieszeniem profilu.

Najczęstsze pytania

Ile podstron dla miast może mieć jedna firma?

Google nie wyznacza żadnego limitu. Granicę stawia ilość materiału: firma może mieć tyle podstron, o ilu miastach potrafi napisać coś własnego i przydatnego dla mieszkańca. Dla jednych będzie to pięć miejscowości, dla sieci z wieloma oddziałami kilkadziesiąt.

Czy podstrony z podmienioną nazwą miasta zawsze kończą się karą?

Nie. Ręczne działania zdarzają się rzadko, a znacznie częstszym skutkiem jest po prostu brak efektów: strony nie są indeksowane albo zajmują odległe pozycje. Ryzyko jednak istnieje, a wraz z liczbą takich stron rośnie także ryzyko, że słaba ocena obejmie pozostałe części serwisu.

Czy wolno korzystać ze sztucznej inteligencji przy pisaniu podstron lokalnych?

Zasady Google nie zakazują samego narzędzia, tylko tworzenia wielu stron bez wartości dla użytkownika, niezależnie od sposobu ich powstania. Narzędzie może więc pomóc uporządkować notatki i poprawić język. Nie zna jednak zleceń firmy ani jej klientów, dlatego bez karty z danymi wytworzy tę samą treść w innych słowach.

Jak długa powinna być podstrona miasta?

Google nie podaje wymaganej długości tekstu. Podstrona powinna być tak długa, jak wymaga tego materiał z karty: opis obsługi, zlecenia, pytania i opinie. Dopisywanie ogólnych akapitów dla samej objętości przywraca problem, od którego się zaczęło.

Czy firma bez biura w danym mieście może mieć jego podstronę?

Tak, pod warunkiem że faktycznie tam pracuje i uczciwie to opisuje. Na stronie należy podać, skąd przyjeżdża ekipa i jakie obowiązują zasady dojazdu. Nie wolno natomiast sugerować, że w mieście znajduje się siedziba lub punkt, jeżeli go tam nie ma.

Co zrobić, gdy stare kopie przynosiły ruch?

Takich podstron nie należy wycofywać w pierwszej kolejności. Lepiej zacząć od nich pisanie nowych treści, zachowując adres, i obserwować dane po zmianie. Przekierowanie stosuje się dopiero wtedy, gdy o danym mieście naprawdę nie ma czego napisać.

Czy lepiej usunąć zbędne podstrony, czy je przekierować?

W większości przypadków lepsze jest przekierowanie 301 na stronę, która przejęła treść, bo odwiedzający ze starych linków i z wyników trafiają wtedy w sensowne miejsce. Usunięcie bez przekierowania ma uzasadnienie tylko wtedy, gdy w serwisie nie ma żadnej strony o zbliżonej tematyce.

Brak czasu albo ochoty, żeby zająć się tym samodzielnie?

Uporządkowanie podstron miast wymaga cierpliwości: trzeba przejrzeć dane, zebrać informacje o każdej miejscowości i podjąć kilka niełatwych decyzji o tym, co zostaje, a co znika. Nie każdy ma na to czas przy prowadzeniu firmy i jest to w pełni zrozumiałe. Mogę zająć się tym od początku do końca: sprawdzę, jak Google traktuje obecne podstrony, wspólnie z właścicielem firmy ustalę listę miast, przygotuję pytania, na które wystarczy odpowiedzieć, napiszę treści, zaplanuję przekierowania i dopilnuję, żeby nowe strony trafiły do indeksu.

Wystarczy zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na adres info@lukaszwudyka.pl i podać adres strony oraz miejscowości, w których firma działa. Odpowiem, od czego warto zacząć i ile pracy to oznacza.