Frazy z długiego ogona. Jak znaleźć zapytania, o które łatwiej powalczyć?

Właściciel firmy, który chce być widoczny w Google, zwykle zaczyna od najkrótszych haseł: nazwy usługi, nazwy produktu, czasem z dopisanym miastem. Na tych samych hasłach od dawna pracują jednak najwięksi gracze w branży, więc młoda albo niewielka strona czeka na efekt bardzo długo. Tymczasem obok krótkich haseł istnieje ogromna liczba dłuższych, bardziej szczegółowych zapytań, przy których konkurencja jest wyraźnie słabsza. To właśnie frazy z długiego ogona.

Ta instrukcja jest przeznaczona dla osób, które prowadzą stronę firmową, sklep albo blog i chcą samodzielnie znaleźć zapytania możliwe do zdobycia bez wielkiego budżetu. Nie wymaga płatnych programów. Wystarczą narzędzia Google: Search Console, Planer słów kluczowych i sama wyszukiwarka.

Po lekturze czytelnik będzie umiał wydobyć z raportu skuteczności długie zapytania, na które strona już się wyświetla, zebrać kolejne pomysły z podpowiedzi wyszukiwarki, sprawdzić liczbę wyszukiwań, ocenić trudność frazy i przypisać każdą z nich do konkretnej podstrony. Na końcu znajduje się sposób kontroli, czy praca przynosi efekt.

Czym są frazy z długiego ogona i dlaczego łatwiej o nie powalczyć?

Fraza z długiego ogona to zapytanie szczegółowe, zwykle złożone z kilku słów, wpisywane rzadziej niż hasło ogólne. Nazwa pochodzi od kształtu wykresu: kilka bardzo popularnych haseł tworzy wysoką „głowę”, a tysiące rzadszych zapytań ciągną się za nią jak długi, niski ogon. Pojedyncza fraza z ogona daje niewiele wejść, ale razem takie frazy potrafią przynieść więcej ruchu niż jedno hasło ogólne.

O przynależności do długiego ogona nie decyduje sama liczba słów. Decyduje szczegółowość potrzeby. Zapytanie „mechanik” jest ogólne. Zapytanie „wymiana rozrządu w dieslu ile trwa” opisuje konkretną sytuację konkretnej osoby i właśnie dlatego należy do długiego ogona.

Skąd bierze się mniejsza konkurencja?

Duże serwisy budują podstrony pod hasła, które wpisuje wiele osób, bo tam jest największy ruch. Zapytania rzadkie często nie mają ani jednej strony napisanej dokładnie na ten temat. Google pokazuje wtedy wyniki zbliżone, wątki z forów albo teksty, które odpowiadają tylko częściowo. Strona, która udzieli pełnej odpowiedzi, ma w takim otoczeniu znacznie łatwiejsze zadanie.

Druga korzyść dotyczy jakości ruchu. Osoba, która wpisuje długie, precyzyjne zapytanie, zwykle wie, czego chce, i jest bliżej decyzji. Dla firmy usługowej jedno wejście z zapytania o konkretną usługę w konkretnej miejscowości bywa warte więcej niż wiele wejść z hasła ogólnego.

Po czym rozpoznać, że strona potrzebuje takich fraz?

Sygnały są dość czytelne. Strona od miesięcy stoi na dalekich pozycjach na hasła ogólne i nie przesuwa się mimo starań. W raporcie skuteczności widać dużo wyświetleń i bardzo mało kliknięć. Ruch pochodzi niemal wyłącznie z zapytań o nazwę firmy. Blog jest prowadzony regularnie, ale wpisy nie przyciągają czytelników z wyszukiwarki, ponieważ tematy wybierano bez sprawdzenia, czego ludzie rzeczywiście szukają.

W każdej z tych sytuacji praca nad długim ogonem jest rozsądniejszym początkiem niż dalsze zabieganie o hasła, o które walczą najsilniejsze serwisy w branży.

Co przygotować przed rozpoczęciem poszukiwań?

Dobre przygotowanie skraca całą pracę o połowę. Bez niego łatwo zebrać setki fraz, z którymi potem nie wiadomo, co zrobić.

• Dostęp do Google Search Console dla własnej witryny. Jeżeli usługa nie została jeszcze dodana, trzeba to zrobić w pierwszej kolejności, bo dane zaczynają się zbierać dopiero od chwili dodania.
• Konto Google Ads z dostępem do Planera słów kluczowych. Według pomocy Google do korzystania z podstawowych funkcji Planera trzeba dokończyć zakładanie konta, łącznie z podaniem informacji rozliczeniowych.
• Arkusz kalkulacyjny z kolumnami: fraza, źródło, liczba wyszukiwań, obecna pozycja, podstrona docelowa, uwagi.
• Krótka lista usług lub produktów, na których firmie zależy najbardziej. Od nich zaczyna się poszukiwania.
• Lista pytań, które klienci zadają przez telefon, w wiadomościach i przy ladzie. To najcenniejsze źródło, bo pochodzi od prawdziwych kupujących.

Radzę nie pomijać ostatniego punktu. Pytania klientów bardzo często pokrywają się z tym, co inni ludzie wpisują w wyszukiwarkę, a konkurencja rzadko po nie sięga.

Jak znaleźć długie zapytania w Google Search Console?

Najlepszym źródłem fraz z długiego ogona jest własna strona. Google już teraz wyświetla ją na wiele szczegółowych zapytań, tylko zbyt nisko, aby ktokolwiek kliknął. Takie zapytania są najłatwiejsze do zdobycia, ponieważ wyszukiwarka sama uznała stronę za powiązaną z tematem.

Dane znajdują się w raporcie skuteczności wyników wyszukiwania. Nad tabelą widoczne są karty „Zapytania”, „Strony”, „Kraje”, „Urządzenia”, „Wygląd w wyszukiwarce” i „Daty”, a nad wykresem cztery wskaźniki: „Kliknięcia”, „Wyświetlenia”, „CTR” i „Średnia pozycja”.

1. Po zalogowaniu do Search Console należy wybrać właściwą usługę i otworzyć raport skuteczności dotyczący wyników wyszukiwania.
2. Nad wykresem trzeba zaznaczyć wszystkie cztery wskaźniki: „Kliknięcia”, „Wyświetlenia”, „CTR” i „Średnia pozycja”. Bez pozycji i wyświetleń nie da się ocenić potencjału frazy.
3. W filtrze daty warto wydłużyć zakres. Domyślny widok obejmuje ostatnie 3 miesiące, a rzadkie zapytania potrzebują dłuższego okresu, aby w ogóle pojawić się w tabeli.
4. W wierszu filtrów należy kliknąć „+ Dodaj filtr”, a następnie wybrać „Zapytania”.
5. Z listy wybiera się „Niestandardowe (wyrażenie regularne)” i pozostawia domyślną opcję „Pasuje do wyrażenia regularnego”.
6. W polu wpisuje się wyrażenie, które pokaże tylko zapytania złożone z co najmniej czterech słów: ^(\S+\s){3,}\S+$
7. Po kliknięciu „Zastosuj” tabela na karcie „Zapytania” pokaże wyłącznie długie zapytania. Kliknięcie nagłówka kolumny z wyświetleniami ustawia je od najczęściej wyświetlanych.
8. Wynik należy wyeksportować przyciskiem eksportu w prawym górnym rogu raportu i wkleić do przygotowanego arkusza.

Wyrażenie regularne wygląda groźnie, ale wystarczy przepisać je znak po znaku. Liczba 3 w nawiasie klamrowym oznacza „co najmniej trzy słowa zakończone odstępem i jeszcze jedno słowo”. Zmiana jej na 4 pokaże zapytania pięciowyrazowe i dłuższe. Search Console stosuje składnię RE2 i domyślnie nie rozróżnia wielkości liter.

Jak wydobyć same pytania?

Drugi filtr, który stosuję przy każdej stronie, pokazuje zapytania zaczynające się od słowa pytającego. To gotowe tematy wpisów i sekcji z odpowiedziami. Czynności są takie same jak wyżej, zmienia się tylko treść wyrażenia:

^(jak|ile|gdzie|kiedy|dlaczego|czy|co|jaki|jaka|jakie|który|która|które)\s

Znak daszka na początku oznacza, że słowo ma stać na początku zapytania. Pionowa kreska oznacza „lub”. Listę słów można dowolnie skracać i uzupełniać, na przykład o „czym”, „kto” albo „po co”.

Które wiersze z tabeli mają największy potencjał?

Nie każde długie zapytanie z raportu zasługuje na pracę. Najwięcej dają te, które spełniają jednocześnie trzy warunki: mają zauważalną liczbę wyświetleń, średnia pozycja mieści się mniej więcej na pierwszej lub drugiej stronie wyników, a liczba kliknięć jest niska. Oznacza to, że Google widzi związek strony z tematem, ale wynik stoi za nisko albo ma mało zachęcający tytuł.

Warto też kliknąć wybrane zapytanie w tabeli, a potem przejść na kartę „Strony”. Raport pokaże wtedy, która podstrona wyświetla się na to zapytanie. Bardzo często jest to strona główna albo wpis, który wspomina o temacie jednym zdaniem. To wyraźny znak, że temat zasługuje na osobny, pełny tekst.

Czego raport nie pokaże?

Search Console nie pokazuje wszystkiego. Część bardzo rzadkich zapytań jest anonimizowana i nie trafia do tabeli, a pomoc Google zaznacza, że filtrowanie według zapytania może zmieniać sumy w raporcie z powodu obcinania danych i pomijania zapytań zanonimizowanych. Raport pokazuje ponadto wyłącznie zapytania, na które strona już się wyświetla. Tematów, których w serwisie w ogóle nie ma, trzeba szukać innymi metodami, opisanymi niżej.

Kto woli nie zajmować się tym samodzielnie, może zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na info@lukaszwudyka.pl. Przejmę wtedy sprawę: przejrzę dane z Search Console, wybiorę frazy z długiego ogona o realnym potencjale i przygotuję listę z przypisaniem do konkretnych podstron.

Jak wykorzystać podpowiedzi samej wyszukiwarki?

Wyszukiwarka Google jest drugim źródłem, które nie wymaga żadnych opłat. Podpowiedzi wyświetlane podczas wpisywania hasła nie są przypadkowe. Zgodnie z pomocą Google odpowiadają one rzeczywistym wyszukiwaniom, a na ich dobór wpływają język zapytania, lokalizacja, rosnąca popularność danego hasła oraz wcześniejsze wyszukiwania użytkownika.

Ten ostatni czynnik potrafi zafałszować obraz. Dlatego poszukiwania najlepiej prowadzić w oknie prywatnym przeglądarki, bez zalogowania na konto Google. Podpowiedzi będą wtedy bliższe temu, co widzi przeciętny klient.

1. W oknie prywatnym należy otworzyć wyszukiwarkę Google i wpisać nazwę usługi lub produktu, bez zatwierdzania.
2. Wyświetlone podpowiedzi przepisuje się do arkusza, w kolumnie „źródło” wpisując „podpowiedzi”.
3. Po nazwie usługi dopisuje się spację i kolejne litery alfabetu, jedną po drugiej. Każda litera daje nowy zestaw podpowiedzi.
4. Tę samą czynność powtarza się ze słowami pytającymi przed nazwą usługi: jak, ile, kiedy, czy, dlaczego.
5. Następnie dopisuje się słowa zawężające: nazwę miejscowości, rodzaj klienta, materiał, markę urządzenia, słowa „cena”, „opinie”, „termin”, „dla firm”.
6. Po zatwierdzeniu kilku najciekawszych zapytań warto przejrzeć stronę wyników: blok z pytaniami zadawanymi przez innych użytkowników oraz listę powiązanych wyszukiwań u dołu strony.

Blok z pytaniami ma jedną przydatną cechę: po rozwinięciu jednego pytania pojawiają się kolejne. W kilka minut da się w ten sposób zebrać kilkanaście pytań z jednego tematu, ułożonych w naturalnej kolejności, w jakiej ludzie o nie pytają.

Jakie inne źródła podpowiedzą długie zapytania?

Poza wyszukiwarką przydają się miejsca, w których klienci piszą własnymi słowami. Są to opinie o firmie własnej i o konkurencji, grupy tematyczne w mediach społecznościowych, fora branżowe oraz skrzynka z zapytaniami ofertowymi. Jeżeli strona ma własną wyszukiwarkę wewnętrzną, warto przejrzeć także hasła, które wpisują w nią odwiedzający.

Przy korzystaniu z cudzych wypowiedzi obowiązuje jedna zasada: notuje się temat i sposób sformułowania pytania, a nie kopiuje treść. Przepisywanie cudzych tekstów narusza prawa autorów i niczego nie daje w wyszukiwarce.

Jak sprawdzić liczbę wyszukiwań w Planerze słów kluczowych?

Lista zebrana z raportu i z podpowiedzi wymaga sprawdzenia, czy ktokolwiek rzeczywiście wpisuje dane zapytania. Służy do tego Planer słów kluczowych w Google Ads. Narzędzie powstało z myślą o reklamach, ale podaje także szacunkową miesięczną liczbę wyszukiwań i proponuje hasła pokrewne.

1. Po zalogowaniu do Google Ads należy kliknąć ikonę „Narzędzia”, a następnie „Planer słów kluczowych”.
2. Na ekranie startowym wybiera się „Poznaj nowe słowa kluczowe”.
3. W zakładce „Zacznij od słów kluczowych” wpisuje się kilka zebranych fraz, oddzielając je przecinkami. Pomoc Google podaje, że pojedyncze słowo kluczowe może mieć najwyżej 80 znaków i najwyżej 10 słów.
4. Przed zatwierdzeniem trzeba sprawdzić ustawienia języka i lokalizacji. Dla firmy lokalnej warto zawęzić lokalizację do własnego regionu lub miasta.
5. Po kliknięciu „Zobacz wyniki” otwiera się strona „Propozycje słów kluczowych” z tabelą haseł.
6. Przycisk „Dodaj filtr” pozwala zawęzić listę, na przykład do propozycji zawierających określone słowo.
7. W panelu bocznym „Sprecyzuj słowa kluczowe” można odznaczyć kategorie, które nie dotyczą firmy. Hasła z tych kategorii znikną z listy.
8. Wybrane frazy przenosi się do arkusza razem z liczbą wyszukiwań.

Zakładka „Zacznij od witryny” działa inaczej: po podaniu adresu strony Planer sam proponuje hasła związane z jej treścią. To dobry sposób na znalezienie tematów, o których właściciel strony nie pomyślał. Szerszy opis pracy z tym narzędziem znajduje się w osobnym tekście o tym, jak dobrać słowa kluczowe w Planerze Google.

Jak czytać liczby przy frazach z długiego ogona?

Dane z Planera są szacunkami, a nie dokładnym pomiarem. Przy rzadkich zapytaniach narzędzie często pokazuje bardzo niskie wartości albo nie pokazuje ich wcale. Nie oznacza to, że nikt takiego zapytania nie wpisuje. Planer łączy też bliskie warianty tego samego hasła i podaje dla nich wspólną wartość.

Z tego powodu przy długim ogonie liczba wyszukiwań jest tylko jedną z przesłanek. Jeżeli fraza pojawia się w podpowiedziach wyszukiwarki, w bloku pytań albo w raporcie Search Console z realnymi wyświetleniami, to dowód na jej istnienie jest mocniejszy niż puste pole w Planerze. Uważam, że w takiej sytuacji należy zaufać danym z własnej strony.

Planer nie pokaże wyników dla części haseł z kategorii uznanych za wrażliwe, na przykład związanych ze zdrowiem. W tych branżach podstawą pozostają Search Console i podpowiedzi wyszukiwarki.

Jak ocenić, czy o daną frazę rzeczywiście łatwiej powalczyć?

Długa fraza nie zawsze jest łatwa. Zdarzają się szczegółowe zapytania, na które odpowiadają najsilniejsze serwisy w kraju. Jedynym uczciwym sprawdzianem jest obejrzenie strony wyników dla danej frazy. Informacja o konkurencji podawana w Planerze dotyczy reklamodawców, a nie trudności w zwykłych wynikach wyszukiwania, dlatego nie należy się na niej opierać.

Ocenę przeprowadza się w oknie prywatnym przeglądarki. Po wpisaniu frazy trzeba przejrzeć pierwszą stronę wyników i odpowiedzieć na kilka pytań.

• Czy wyniki odpowiadają dokładnie na to zapytanie, czy tylko na temat zbliżony? Wyniki ogólne, które ledwie dotykają tematu, to dobra wiadomość.
• Czy tytuły wyników zawierają słowa z frazy? Jeżeli żaden tytuł nie powtarza zapytania, nikt nie przygotował treści dokładnie pod nie.
• Jakie serwisy zajmują pierwsze miejsca? Wątki z forów, wpisy z grup dyskusyjnych, stare teksty i strony małych firm są łatwiejsze do wyprzedzenia niż rozbudowane portale i duże sklepy.
• Jak obszerne i aktualne są najlepsze wyniki? Krótkie, powierzchowne odpowiedzi zostawiają miejsce na tekst pełniejszy.
• Ile miejsca zajmują reklamy, mapa i inne dodatkowe elementy? Jeżeli zwykłe wyniki zaczynają się daleko od góry ekranu, nawet pierwsze miejsce przyniesie mniej wejść.

Przy okazji należy ustalić, jakiego rodzaju stron oczekuje Google dla danej frazy. Jeżeli pierwszą stronę zajmują wyłącznie sklepy, wpis blogowy nie zajmie tam miejsca, a jeżeli same artykuły z wyjaśnieniami, nie zajmie go strona z ofertą. Więcej na ten temat zawiera tekst o tym, czym jest intencja wyszukiwania i jak ją rozpoznać.

Jak zapisać wynik oceny?

W arkuszu wystarczy prosta skala w kolumnie „uwagi”: łatwa, średnia, trudna. Do frazy łatwej zalicza się taką, przy której co najmniej kilka wyników z pierwszej strony odpowiada słabo albo nie na temat. Fraza trudna to taka, przy której wszystkie wyniki są pełne, aktualne i pochodzą z silnych serwisów. Frazy trudne nie przepadają. Odkłada się je na później, kiedy strona zyska mocniejszą pozycję w swoim temacie.

Narzędzia zewnętrzne, które podają „trudność słowa kluczowego” w postaci jednej liczby, mogą przyspieszyć pracę przy dużych listach. Wskaźniki te są jednak wyliczeniami ich twórców, a nie danymi Google, i przy rzadkich zapytaniach bywają mało dokładne. Ręczne obejrzenie wyników pozostaje sprawdzianem najpewniejszym.

Jak uporządkować listę i przypisać frazy do podstron?

Po trzech poprzednich etapach arkusz zawiera zwykle od kilkudziesięciu do kilkuset fraz. Najczęstszy błąd na tym etapie polega na tworzeniu osobnej podstrony dla każdej z nich. Wiele zapytań to różne sposoby zadania tego samego pytania i Google odpowiada na nie tymi samymi stronami.

Zasada jest prosta: jedna potrzeba czytelnika, jedna podstrona. Zapytania „ile trwa wymiana rozrządu”, „czas wymiany rozrządu” i „wymiana rozrządu jak długo” wyrażają tę samą potrzebę i powinny trafić do jednego tekstu. Zapytanie o koszt tej samej usługi może już wymagać osobnej sekcji albo osobnej strony.

Jak sprawdzić, czy dwie frazy należą do jednej strony?

Wystarczy wpisać obie frazy w wyszukiwarkę i porównać pierwsze strony wyników. Jeżeli większość wyników się powtarza, Google traktuje oba zapytania jako jedną potrzebę i wystarczy jedna podstrona. Jeżeli wyniki są wyraźnie różne, potrzebne będą dwie.

Pominięcie tego sprawdzenia kończy się kilkoma podobnymi tekstami, które konkurują ze sobą o te same zapytania i wzajemnie obniżają swoje pozycje. Zjawisko to opisuje tekst o tym, czym jest kanibalizacja słów kluczowych i jak ją usunąć.

Rozbudować istniejącą stronę czy napisać nową?

Dla każdej grupy fraz trzeba podjąć jedną z dwóch decyzji. Jeżeli w serwisie istnieje podstrona na ten temat, a fraza jest jej naturalnym uzupełnieniem, lepiej dopisać do niej nową sekcję z nagłówkiem w formie pytania. Taka strona ma już historię w Google i efekt przychodzi szybciej.

Jeżeli temat jest na tyle obszerny, że wymaga samodzielnego omówienia, albo oczekiwany rodzaj strony jest inny niż istniejący, należy przygotować nową podstronę. W kolumnie „podstrona docelowa” wpisuje się wtedy adres istniejącej strony albo słowo „nowa” z roboczym tytułem.

Od czego zacząć pracę?

Kolejność prac ustalam zawsze tak samo. Najpierw frazy z raportu Search Console, na które strona już się wyświetla na pierwszej lub drugiej stronie wyników. Potem frazy łatwe, które wprost dotyczą sprzedawanych usług i produktów. Na końcu tematy poboczne, które budują wiedzę o firmie, ale nie prowadzą bezpośrednio do zapytania ofertowego.

Jak napisać treść, która zajmie miejsce na wybraną frazę?

Przy frazach z długiego ogona wygrywa strona, która odpowiada najdokładniej i najszybciej. Długość tekstu ma znaczenie drugorzędne. Czytelnik, który zadał konkretne pytanie, powinien znaleźć odpowiedź w pierwszych zdaniach, a dopiero potem szczegóły, wyjątki i wyjaśnienia.

• Główna fraza albo jej naturalna odmiana powinna znaleźć się w tytule strony, w nagłówku głównym i w pierwszym akapicie.
• Bliskie warianty tej samej frazy dobrze sprawdzają się jako nagłówki niższego rzędu w formie pytań.
• Bezpośrednia odpowiedź na pytanie powinna paść zaraz pod nagłówkiem, w dwóch lub trzech zdaniach.
• Tekst powinien zawierać konkret, którego brakuje w obecnych wynikach: kolejność czynności, warunki, wyjątki, przykłady z praktyki firmy.
• Język ma być taki, jakim posługują się klienci. Jeżeli pytają o „wymianę”, nie należy pisać o „realizacji usługi serwisowej”.

Upychanie frazy w co drugim zdaniu nie pomaga. Zasady Google dotyczące spamu wprost wymieniają nadmierne nasycanie treści słowami kluczowymi jako praktykę niedozwoloną. Wystarczy użyć frazy w najważniejszych miejscach i dalej pisać naturalnie.

Tytuł i opis strony decydują o tym, czy ktoś kliknie wynik. Przy długim ogonie najlepiej sprawdza się tytuł, który powtarza pytanie czytelnika niemal dosłownie i obiecuje konkretną odpowiedź.

Jak podłączyć nową treść do reszty serwisu?

Nowa podstrona, do której nie prowadzi żaden odnośnik z innych stron serwisu, może długo czekać na odwiedziny robota Google. Dlatego zaraz po publikacji należy dodać do niej odnośniki z dwóch lub trzech powiązanych tematycznie stron, w tym ze strony usługi, której dotyczy. Tekst odnośnika powinien opisywać temat, a nie brzmieć „tutaj” lub „więcej”. Zasady układania takich połączeń opisuje tekst o tym, czym jest linkowanie wewnętrzne.

Po publikacji warto wkleić adres nowej strony w pasek na górze Search Console, czyli w narzędzie do sprawdzania adresów URL, i poprosić o zindeksowanie. Nie daje to gwarancji natychmiastowego pojawienia się w wynikach, ale informuje Google o nowej treści.

Po czym poznać, że praca przynosi efekt, i co zrobić, gdy go nie ma?

Efekty pracy nad długim ogonem sprawdza się w tym samym raporcie, od którego zaczęły się poszukiwania. Trzeba jednak uzbroić się w cierpliwość. Google potrzebuje czasu na odwiedzenie strony, ocenę treści i ustalenie pozycji, a pierwsze dni po publikacji często przynoszą duże wahania.

1. W raporcie skuteczności należy kliknąć „+ Dodaj filtr”, wybrać „Strony” i wskazać adres podstrony, nad którą wykonano pracę.
2. Na karcie „Zapytania” widać wtedy wszystkie zapytania, na które wyświetla się ta jedna podstrona.
3. W filtrze daty wybiera się opcję „Porównaj” i zestawia okres po zmianach z takim samym okresem przed nimi.
4. Tabela pokaże kolumnę „Różnica”. Wzrost liczby wyświetleń i poprawa średniej pozycji przy docelowych frazach oznaczają, że zmiana działa.
5. Kontrolę powtarza się co kilka tygodni, zapisując w arkuszu aktualną pozycję przy każdej frazie.

Dobrym znakiem jest także pojawienie się w tabeli nowych zapytań, których wcześniej nie było. Pełna odpowiedź na jedno pytanie zwykle zaczyna wyświetlać się na wiele jego wariantów, także takich, których nikt nie umieścił na liście.

Co zrobić, gdy strona nie pojawia się w raporcie?

Najpierw trzeba ustalić, czy strona w ogóle znajduje się w indeksie Google. Służy do tego narzędzie do sprawdzania adresów URL w Search Console. Jeżeli strona nie jest zindeksowana, przyczyny należy szukać w ustawieniach technicznych, w braku odnośników wewnętrznych albo w zbyt małej wartości treści względem innych stron serwisu.

Co zrobić, gdy są wyświetlenia, ale pozycja pozostaje niska?

W takiej sytuacji trzeba ponownie obejrzeć wyniki dla danej frazy i uczciwie porównać własny tekst z tymi, które stoją wyżej. Zwykle przyczyną jest jedna z trzech rzeczy. Odpowiedź jest mniej pełna niż u konkurencji. Rodzaj strony nie zgadza się z tym, czego Google oczekuje dla tego zapytania. Albo fraza została błędnie oceniona jako łatwa. W pierwszym przypadku pomaga rozbudowa treści o brakujące zagadnienia, w drugim zmiana formy strony, w trzecim przesunięcie frazy na dalszy termin i wybór łatwiejszej.

Co zrobić, gdy pozycja jest wysoka, a kliknięć brakuje?

Wysoka pozycja bez kliknięć wskazuje na tytuł i opis, które nie zachęcają, albo na stronę wyników, w której odpowiedź widać od razu bez wchodzenia na jakąkolwiek stronę. Tytuł warto przebudować tak, aby powtarzał pytanie i zapowiadał konkret. Jeżeli odpowiedź mieści się w jednym zdaniu widocznym w wynikach, taka fraza nie przyniesie wielu wejść niezależnie od pozycji i lepiej poświęcić czas innym.

Jakich błędów unikać przy pracy z długim ogonem?

Większość niepowodzeń ma te same źródła. Wymieniam je w kolejności, w jakiej spotykam je najczęściej.

• Osobna podstrona dla każdego wariantu tej samej frazy. Skutkiem są strony, które rywalizują ze sobą i żadna nie zajmuje dobrej pozycji.
• Seryjne tworzenie niemal identycznych stron, w których zmienia się tylko nazwa miejscowości lub jedno słowo. Google opisuje takie praktyki w zasadach dotyczących spamu, a strony tego rodzaju mogą zostać pominięte w wynikach albo obniżone.
• Wybór fraz wyłącznie według liczby wyszukiwań, bez obejrzenia wyników. Wysoka liczba przy silnej konkurencji daje mniej niż niska przy słabej.
• Frazy niezwiązane z ofertą. Ruch z zapytań, które nie mają nic wspólnego z tym, co firma sprzedaje, nie zamienia się w klientów.
• Odrzucanie fraz, dla których Planer nie pokazuje danych, mimo że występują w raporcie Search Console z realnymi wyświetleniami.
• Publikacja i brak kontroli. Bez porównania okresów w raporcie nie wiadomo, co zadziałało, a co wymaga poprawy.

Osobną przestrogą jest masowe generowanie tekstów bez sprawdzenia ich treści. Tekst, który nie wnosi nic ponad to, co już jest w wynikach, nie zajmie miejsca nawet na łatwą frazę, a duża liczba słabych stron obniża ocenę całego serwisu. Bezpieczniejszą drogą jest mniejsza liczba tekstów, z których każdy odpowiada na pytanie lepiej niż obecne wyniki.

Najczęstsze pytania

Ile słów musi mieć fraza, aby należała do długiego ogona?

Nie istnieje sztywna granica. Przyjmuje się, że frazy z długiego ogona mają zwykle co najmniej trzy lub cztery słowa, ale o przynależności decyduje szczegółowość potrzeby i niska liczba wyszukiwań, a nie sama długość. Dwuwyrazowe zapytanie o niszowy produkt również może należeć do długiego ogona.

Czy fraza, dla której Planer nie pokazuje wyszukiwań, ma sens?

Często tak. Planer podaje szacunki i przy rzadkich zapytaniach bywa nieprecyzyjny. Jeżeli fraza pojawia się w podpowiedziach wyszukiwarki albo w raporcie Search Console z wyświetleniami, ludzie rzeczywiście ją wpisują. Warto wtedy przygotować odpowiedź, zwłaszcza gdy fraza dotyczy bezpośrednio oferty.

Jak długo czeka się na efekt?

Nie da się podać jednego terminu. Przy rozbudowie strony, która już wyświetla się na daną frazę, zmiany pozycji bywają widoczne po kilku tygodniach. Nowa podstrona na młodej witrynie potrzebuje zwykle więcej czasu. Rzetelną ocenę daje dopiero porównanie pełnych okresów w raporcie skuteczności.

Czy do tej pracy potrzebne są płatne narzędzia?

Nie są konieczne. Search Console, Planer słów kluczowych i sama wyszukiwarka wystarczą małej i średniej firmie. Płatne programy przyspieszają pracę przy bardzo dużych serwisach i pozwalają podejrzeć frazy konkurencji, ale nie zastąpią ręcznego obejrzenia wyników.

Czy lepiej pisać wpisy na blogu, czy rozbudowywać strony usług?

Zależy to od rodzaju frazy. Zapytania, w których ktoś szuka wykonawcy lub produktu, powinny prowadzić do strony usługi albo kategorii. Zapytania, w których ktoś szuka wyjaśnienia, pasują do wpisu na blogu. Rozstrzyga obejrzenie wyników: Google pokazuje tam ten rodzaj stron, którego oczekuje.

Ile fraz można przypisać do jednej podstrony?

Tyle, ile wyraża tę samą potrzebę. Jedna dobrze napisana podstrona potrafi wyświetlać się na dziesiątki wariantów jednego pytania. Granicą jest moment, w którym kolejna fraza wymaga innej odpowiedzi lub innego rodzaju strony. Wtedy należy przygotować osobną podstronę.

Czy frazy z nazwą miejscowości też należą do długiego ogona?

Tak, zwłaszcza gdy łączą usługę, jej szczegół i miejscowość. Dla firm lokalnych to jedne z najcenniejszych zapytań. Trzeba jednak pamiętać, że przy wielu zapytaniach lokalnych górę wyników zajmuje mapa z wizytówkami firm, dlatego obok treści na stronie potrzebny jest dobrze prowadzony Profil Firmy w Google.

Co zrobić, gdy raport Search Console jest prawie pusty?

Przy nowej witrynie to naturalne. Poszukiwania należy wtedy oprzeć na podpowiedziach wyszukiwarki, pytaniach klientów i Planerze, a do raportu wrócić po kilku miesiącach od publikacji pierwszych treści. Z czasem to on stanie się najlepszym źródłem kolejnych tematów.

Brak czasu albo ochoty, żeby zająć się tym samodzielnie?

Wyszukanie dobrych fraz z długiego ogona nie jest trudne, ale wymaga kilku spokojnych godzin, uwagi i regularnych powrotów do raportów. Nie każdy prowadzący firmę znajduje na to miejsce w tygodniu i jest to w pełni zrozumiałe. Chętnie wykonam tę pracę od początku do końca: przejrzę dane z Search Console, zbiorę zapytania z podpowiedzi wyszukiwarki i Planera, ocenię konkurencję przy każdej frazie, pogrupuję wyniki i przypiszę je do istniejących lub nowych podstron. Na życzenie przygotuję także plan treści z kolejnością publikacji i sprawdzę po czasie, które frazy zaczęły przynosić wejścia.

Wystarczy zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na adres info@lukaszwudyka.pl i podać adres strony oraz kilka słów o tym, czym zajmuje się firma. Odpowiem, od czego najlepiej zacząć i czego można się spodziewać.