Wpis, który przez długi czas przyprowadzał na stronę czytelników z Google, zaczyna z miesiąca na miesiąc przynosić ich coraz mniej. Właściciel firmy widzi to zwykle przypadkiem: mniej zapytań z formularza, mniej wejść w statystykach, niższe miejsce w wynikach po wpisaniu znanej frazy. Pierwszy odruch to napisać tekst od nowa albo zmienić datę na bieżącą. Oba pomysły potrafią zaszkodzić bardziej niż pomóc.
Ta instrukcja jest przeznaczona dla osób, które prowadzą blog firmowy i same lub z pomocą jednej osoby opiekują się treściami. Nie wymaga wiedzy programistycznej. Potrzebny jest dostęp do Google Search Console oraz do panelu strony, w którym edytuje się wpisy.
Po lekturze czytelnik będzie umiał sprawdzić, czy spadek jest prawdziwy, ustalić jego przyczynę, bezpiecznie poprawić tekst, właściwie oznaczyć datę aktualizacji, zgłosić zmianę do Google i ocenić po kilku tygodniach, czy praca przyniosła skutek. Opisuję też, co zrobić, gdy wynik się nie poprawia, i których zmian nie wprowadzać wcale.
Po czym poznać, że wpis naprawdę traci ruch?
Wrażenie spadku to za mało, żeby ruszać tekst, który nadal pracuje. Pozycje w Google zmieniają się codziennie, a pojedynczy słabszy tydzień niczego nie dowodzi. Rzetelną odpowiedź daje raport skuteczności w Google Search Console, ponieważ pokazuje dane prosto z wyszukiwarki: ile razy wpis się wyświetlił i ile razy został kliknięty.
W raporcie są cztery rodzaje danych: „Kliknięcia”, „Wyświetlenia”, „CTR” oraz „Średnia pozycja”. Domyślny widok obejmuje ostatnie 3 miesiące, dlatego bez zmiany zakresu dat łatwo przeoczyć spadek, który trwa od dłuższego czasu. Najwięcej mówi porównanie dwóch okresów dla jednego, konkretnego adresu.
Jak porównać dwa okresy dla jednego wpisu?
- Po zalogowaniu do Google Search Console należy wybrać właściwą usługę i otworzyć raport skuteczności dla wyników wyszukiwania.
- Nad wykresem dodaje się filtr strony i wkleja w nim pełny adres wpisu. Od tej chwili raport pokazuje dane wyłącznie dla tego jednego tekstu.
- Należy kliknąć filtr „Data” u góry wykresu i wybrać „Ostatnie 16 miesięcy”. Tak długi okres pozwala zobaczyć, czy spadek nie powtarza się co roku o tej samej porze.
- W tym samym filtrze „Data” trzeba przejść na kartę „Porównaj” i zaznaczyć „Porównaj ostatnie 3 miesiące z poprzednim okresem” albo „Porównaj ostatnie 3 miesiące rok do roku”.
- Nad wykresem włącza się wszystkie cztery rodzaje danych, czyli także „CTR” i „Średnia pozycja”.
- Pod wykresem należy otworzyć kartę „Zapytania” i posortować tabelę według kolumny „Różnica kliknięć”. Na górze znajdą się frazy, na których wpis stracił najwięcej.
Przy tematach sezonowych uczciwsze jest porównanie rok do roku. Zestawienie lata z zimą dla wpisu o klimatyzacji zawsze pokaże spadek, choć z tekstem nic złego się nie dzieje.
Kiedy spadek jest prawdziwy, a kiedy pozorny?
O prawdziwym spadku mówię wtedy, gdy liczba kliknięć jest wyraźnie niższa przez kilka kolejnych tygodni, a nie przez kilka dni. Najnowsze dane w raporcie są wstępne i mogą się jeszcze zmienić, więc ostatnich dni nie należy brać pod uwagę przy ocenie.
Dokumentacja Google radzi, by nie przywiązywać się do samej pozycji. Najważniejszą miarą są wyświetlenia i kliknięcia. Dopiero duże i trwałe obniżenie średniej pozycji jest powodem, by krytycznie ocenić przydatność i wiarygodność treści.
Warto też spojrzeć szerzej, na kartę „Strony” bez filtra adresu. Jeśli w tym samym czasie tracą niemal wszystkie wpisy, problem leży poza pojedynczym tekstem i odświeżanie jednego artykułu go nie rozwiąże.
Dlaczego stary wpis traci ruch? Możliwe przyczyny
Ten sam objaw, czyli mniej wejść, może mieć zupełnie różne źródła. Każde wymaga innego działania, a część nie wymaga żadnego. Poniżej zebrałem przyczyny, które spotykam najczęściej.
Mniej osób szuka danego tematu
Zainteresowanie tematem bywa sezonowe albo po prostu wygasa. Jeśli ludzie rzadziej wpisują daną frazę, wpis traci wyświetlenia, mimo że pozycja pozostaje bez zmian. Poprawianie tekstu nie przywróci wtedy ruchu, bo nie ma go skąd wziąć.
Treść przestała być aktualna
Zmieniły się przepisy, wygląd panelu, nazwy funkcji, stawki albo sposób załatwiania sprawy. Czytelnik szybko zauważa, że opis nie zgadza się z tym, co widzi na ekranie, i wraca do wyników. Konkurencyjne strony, które opisały stan obecny, stopniowo wyprzedzają starszy tekst.
Zmieniło się to, czego ludzie oczekują po danej frazie
Na tę samą frazę Google potrafi po pewnym czasie pokazywać inny rodzaj stron: zamiast długich artykułów krótkie odpowiedzi, porównania, strony ofertowe albo filmy. Wpis może być poprawny, a mimo to przestaje pasować do tego, czego szuka większość osób.
Konkurencja opublikowała lepsze opracowania
Wynik w Google jest zawsze względny. Tekst nie musi się pogorszyć, wystarczy, że inne strony odpowiedziały na to samo pytanie pełniej, jaśniej lub z własnymi przykładami i zdjęciami.
Wynik w Google przestał zachęcać do kliknięcia
Jeśli liczba wyświetleń się utrzymuje, a liczba kliknięć spada, dokumentacja Google wskazuje dwie możliwości. Tytuł i opis strony nie mówią jasno, co zawiera wpis, albo wyniki innych witryn wyglądają atrakcyjniej, na przykład dzięki elementom rozszerzonym.
Dwa własne teksty konkurują o tę samą frazę
Na blogach prowadzonych od lat często powstaje kilka wpisów o bardzo zbliżonym temacie. Google wyświetla wtedy raz jeden, raz drugi, a żaden nie utrzymuje wysokiej pozycji. To zjawisko nazywa się kanibalizacją i wymaga uporządkowania kilku adresów, a nie poprawiania jednego.
Usterka techniczna albo zmiana na stronie
Google wymienia wśród przyczyn spadków błędy serwera, błędy 404, problemy z plikiem robots.txt oraz przypadkowo dodany znacznik noindex. Do tej grupy zaliczam też skutki przebudowy serwisu: zmieniony adres wpisu bez przekierowania, usunięte linki wewnętrzne, zdjęcia, które przestały się wczytywać.
Zmiana w sposobie oceniania stron przez Google
Google regularnie aktualizuje swoje systemy rankingowe i publikuje listę większych aktualizacji. Spadek po takiej zmianie nie oznacza kary. Oznacza, że inne treści zostały ocenione wyżej, a odpowiedzią jest uczciwa poprawa jakości, nie pojedyncza sztuczka.
Jak ustalić, która przyczyna dotyczy danego wpisu?
Większość odpowiedzi daje zestawienie czterech liczb z raportu skuteczności. Wystarczy czytać je razem, a nie każdą z osobna.
- Należy zacząć od wyświetleń. Jeśli spadły przy tej samej średniej pozycji, przyczyną jest mniejsze zainteresowanie tematem. Potwierdzenie daje Google Trends: wpisuje się tam główną frazę i ogląda wykres z kilku lat.
- Jeśli wyświetlenia są stabilne, a spadły kliknięcia i „CTR”, problem dotyczy wyglądu wyniku: tytułu, opisu albo nowych elementów na stronie wyników, które odciągają uwagę.
- Jeśli obniżyła się średnia pozycja, a za nią wyświetlenia i kliknięcia, trzeba porównać wpis z konkurencją. Frazę wpisuje się w oknie incognito i czyta pierwsze wyniki tak, jak zrobiłby to klient.
- W raporcie skuteczności warto założyć filtr zapytania z główną frazą i otworzyć kartę „Strony”. Jeżeli na jedną frazę wyświetlają się dwa lub trzy własne adresy, zachodzi kanibalizacja.
- Adres wpisu należy wkleić w pole na górze Search Console, czyli w narzędzie do sprawdzania adresów URL. Prawidłowy stan to „Adres URL znajduje się w Google”. Komunikat „Adres URL nie znajduje się w Google” oznacza kłopot techniczny, który trzeba rozwiązać przed jakąkolwiek pracą nad treścią.
- Na koniec trzeba przypomnieć sobie, co zmieniano na stronie w okresie, w którym zaczął się spadek: szablon, wtyczki, adresy, menu, układ kategorii.
Sposób sprawdzania sezonowości opisałem dokładniej w tekście o tym, jak sprawdzić sezonowość popytu w Google Trends. Z kolei porządkowanie kilku tekstów na jeden temat omawia wpis o tym, jak wykryć i usunąć kanibalizację słów kluczowych.
Bywa, że zachodzą dwie przyczyny naraz, na przykład nieaktualna treść i słaby tytuł. Radzę wtedy zapisać obie i poprawiać je w jednym podejściu, ale z osobną notatką o każdej zmianie. Bez notatek nie da się później ustalić, co pomogło.
Kto woli nie zajmować się tym samodzielnie, może zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na info@lukaszwudyka.pl. Przejrzę dane wpisu w Search Console, ustalę przyczynę spadku i odświeżę tekst tak, żeby nie stracił tego, co już wypracował.
Co przygotować przed zmianami, żeby dało się z nich wycofać?
Odświeżanie wpisu, który nadal ma ruch, jest pracą na czymś, co działa. Dlatego przed pierwszą poprawką trzeba zabezpieczyć stan obecny. Zajmuje to kilkanaście minut, a w razie pogorszenia wyników pozwala wrócić do poprzedniej wersji.
- Całą obecną treść wpisu należy skopiować do osobnego dokumentu razem z tytułem strony, opisem do Google, adresem i nagłówkami.
- W raporcie skuteczności, z filtrem tego jednego adresu, trzeba skorzystać z przycisku eksportowania w prawym górnym rogu i pobrać dane. Plik zawiera frazy, kliknięcia, wyświetlenia i pozycje sprzed zmian.
- Z tabeli „Zapytania” wypisuje się frazy, które przynoszą najwięcej kliknięć. To one wyznaczają fragmenty tekstu, których nie wolno osłabić.
- Warto zanotować dzień, w którym zmiany zostaną opublikowane. Od tej daty będzie liczony okres porównania.
- Na koniec sprawdza się, czy strona ma aktualną kopię zapasową. W WordPressie edytor przechowuje dodatkowo wcześniejsze wersje wpisu, do których można wrócić z panelu ustawień wpisu.
Lista fraz z trzeciego kroku jest najważniejszym dokumentem całej pracy. Jeśli wpis zbiera kliknięcia na zapytanie o koszt usługi, to akapit o kosztach ma pozostać i zostać uzupełniony, a nie wycięty przy skracaniu.
Czego nie zmieniać, żeby nie stracić pozycji?
Najwięcej szkód przy odświeżaniu wynika nie z tego, co dopisano, lecz z tego, co niepotrzebnie zmieniono. Kilka elementów należy zostawić w spokoju, chyba że to właśnie w nich leży przyczyna spadku.
Adres wpisu zostaje ten sam
Wszystkie linki z innych stron i z własnego serwisu prowadzą do dotychczasowego adresu. Jego zmiana oznacza dla Google nową stronę, którą trzeba dopiero powiązać ze starą. Odświeżoną treść publikuje się pod tym samym adresem, w miejscu starej, a nie jako nowy wpis obok.
Jeżeli zmiana adresu jest naprawdę konieczna, stary adres musi zostać przekierowany na nowy przekierowaniem 301. Google traktuje je jako wyraźny sygnał, który adres ma być uznawany za właściwy. Wymaga to także poprawienia linków wewnątrz serwisu, więc bez mocnego powodu odradzam ten ruch.
Temat i główna fraza pozostają bez zmian
Wpis ma historię związaną z określonym pytaniem. Rozszerzenie go o pokrewne zagadnienia jest w porządku, natomiast przerobienie tekstu o jednej usłudze na tekst o innej zrywa to powiązanie. Na nowy temat lepiej przygotować osobny wpis.
Fragmenty, które przynoszą kliknięcia
Akapity i nagłówki odpowiadające na frazy z listy przygotowanej wcześniej należy aktualizować ostrożnie. Można poprawić w nich fakty i dodać szczegóły. Nie należy ich usuwać, przenosić na sam koniec ani zastępować ogólnikami.
Tytuł strony, jeśli wynik jest chętnie klikany
Gdy „CTR” utrzymuje się na dotychczasowym poziomie, tytuł spełnia swoje zadanie i zmiana jest zbędnym ryzykiem. Tytuł poprawia się tylko wtedy, gdy diagnoza wskazała na słabnącą klikalność albo gdy zawiera on nieaktualną informację.
Jak odświeżyć treść wpisu krok po kroku?
Zakres pracy zależy od ustalonej przyczyny. Poniższa kolejność sprawdza się przy najczęstszym przypadku, czyli tekście częściowo nieaktualnym, który ustępuje nowszym opracowaniom konkurencji.
- Lektura całego wpisu z zaznaczaniem wszystkiego, co przestało być prawdą: nazwy funkcji, ścieżki w panelach, terminy, wymagania, opisy procedur. Każdą informację należy potwierdzić w aktualnym, oficjalnym źródle.
- Porównanie z pierwszymi wynikami na główną frazę. Nie chodzi o kopiowanie, tylko o listę pytań, na które konkurencja odpowiada, a własny wpis milczy.
- Przejrzenie tabeli „Zapytania” pod kątem fraz z dużą liczbą wyświetleń i małą liczbą kliknięć. Często są to pytania, które tekst porusza jednym zdaniem. Każde z nich zasługuje na własny akapit albo nagłówek.
- Poprawienie nieaktualnych fragmentów i dopisanie brakujących odpowiedzi. Najważniejsza odpowiedź na pytanie z tytułu powinna znaleźć się na początku tekstu, a nie po długim wstępie.
- Usunięcie tego, co już nikomu nie służy: opisów wycofanych funkcji, powtórzeń, odesłań do stron, które nie istnieją.
- Wymiana nieaktualnych zrzutów ekranu i zdjęć oraz uzupełnienie tekstów alternatywnych.
- Sprawdzenie wszystkich linków we wpisie. Linki prowadzące donikąd należy poprawić albo zdjąć, a do tekstu wpleść odnośniki do nowszych, powiązanych wpisów z własnego bloga.
- Uporządkowanie nagłówków tak, aby każdy zapowiadał konkretną odpowiedź, a czytelnik mógł trafić do potrzebnego fragmentu bez czytania całości.
Długość nie jest celem. Google podaje wprost, że nie ma wymagań co do określonej liczby słów. Odświeżony wpis może być dłuższy, jeśli doszły nowe odpowiedzi, albo krótszy, jeśli usunięto zbędne fragmenty.
Co zrobić, gdy klikalność spada mimo dobrej pozycji?
W takiej sytuacji treść zwykle wymaga niewielu zmian, a praca skupia się na tytule i opisie strony. Tytuł powinien jasno mówić, jaki problem rozwiązuje wpis, i zawierać frazę, na którą tekst się wyświetla. Zasady opisałem w osobnym wpisie o tym, jak napisać tytuł i opis strony do Google.
Trzeba mieć świadomość, że Google może wyświetlić w wynikach inny tytuł lub opis niż wpisany w panelu. Właściciel strony ma na to wpływ, lecz nie ma pełnej kontroli.
Co zrobić, gdy dwa wpisy dotyczą tego samego?
Najlepsze fragmenty słabszego tekstu przenosi się do mocniejszego, czyli tego, który ma więcej kliknięć i linków. Następnie adres słabszego wpisu przekierowuje się przekierowaniem 301 na adres mocniejszego. Zwykłe usunięcie słabszego tekstu bez przekierowania marnuje linki, które do niego prowadziły.
Co zrobić, gdy temat po prostu wygasa?
Jeśli Google Trends pokazuje trwały spadek zainteresowania, przepisywanie wpisu nie przywróci ruchu. Rozsądniej jest poprawić w nim ewentualne nieścisłości, zostawić go w serwisie i przeznaczyć czas na teksty o tym, czego klienci szukają obecnie.
Co zrobić z datą publikacji i datą aktualizacji?
Zmiana samej daty jest najczęstszym błędem przy odświeżaniu. Google wymienia ją wprost wśród praktyk, których należy unikać: zmienianie dat stron, aby wyglądały na aktualne, chociaż treść nie uległa istotnej zmianie. Czytelnik, który pod świeżą datą znajduje stare informacje, traci zaufanie do całej strony.
Uczciwa zasada jest prosta. Data aktualizacji zmienia się wtedy, gdy zmieniła się treść w sposób odczuwalny dla czytelnika. Poprawienie literówki albo jednego zdania nie jest takim powodem.
Zgodnie z dokumentacją Google datę przekazuje się na dwa sposoby, najlepiej oba naraz. Pierwszy to data widoczna na stronie z czytelną etykietą, na przykład „Opublikowano” lub „Ostatnia aktualizacja”. Drugi to dane uporządkowane z polami datePublished i dateModified, które w większości przypadków generuje szablon lub wtyczka do pozycjonowania.
Przy ustawianiu dat obowiązuje kilka zaleceń z tej samej dokumentacji:
- data widoczna dla czytelnika i data w danych uporządkowanych muszą być takie same,
- sama data jest wymagana, godzina już nie, choć podanie godziny i strefy czasowej zwiększa dokładność,
- nie podaje się dat przyszłych ani dat wydarzeń opisanych w tekście jako daty strony,
- jeśli Google wybiera niewłaściwą datę, pomaga ograniczenie liczby innych dat widocznych na stronie.
Najbezpieczniejszym rozwiązaniem jest pozostawienie pierwotnej daty publikacji i dodanie obok niej daty ostatniej aktualizacji. W WordPressie data modyfikacji zapisuje się sama przy każdej aktualizacji wpisu, a od szablonu zależy, czy jest pokazywana czytelnikom. Google zastrzega przy tym, że nie gwarantuje wyświetlenia daty w wynikach wyszukiwania.
To samo dotyczy mapy witryny. Google korzysta z wartości lastmod tylko wtedy, gdy jest ona spójna i wiarygodna, czyli odpowiada chwili ostatniej istotnej zmiany na stronie. Za istotne uznaje zmiany głównej treści, danych strukturalnych lub linków.
Jak zgłosić odświeżony wpis do Google?
Google samo odwiedza strony ponownie, ale w przypadku starszych wpisów może to potrwać. Po publikacji zmian warto poprosić o ponowne odczytanie adresu. Służy do tego narzędzie do sprawdzania adresów URL w Search Console.
- Pełny adres wpisu należy wkleić w pole wyszukiwania na górze Search Console i zatwierdzić klawiszem Enter.
- Po wyświetleniu wyniku trzeba kliknąć „Sprawdź URL wersji opublikowanej”. Narzędzie pobierze stronę w obecnym stanie i pokaże, czy Google ma do niej dostęp.
- Jeżeli test nie wykazał problemów, należy kliknąć „Poproś o zindeksowanie”.
- Po kilku dniach warto wrócić do narzędzia i sprawdzić datę ostatniego pobrania strony. Powinna być późniejsza niż dzień publikacji zmian.
Liczba takich próśb jest objęta dziennym limitem, a ponawianie prośby dla tego samego adresu niczego nie przyspiesza. Według pomocy Search Console indeksowanie może potrwać od jednego dnia do tygodnia lub dwóch, a samo przesłanie prośby nie gwarantuje, że strona znajdzie się w indeksie.
Drugim, często pomijanym sposobem są linki wewnętrzne. Odświeżony wpis warto podlinkować z kilku nowszych, tematycznie bliskich tekstów oraz ze strony usługi, której dotyczy. Roboty Google trafiają dzięki temu na zmienioną stronę częściej, a czytelnicy łatwiej ją znajdują. Układanie takich powiązań opisałem w tekście o tym, jak ułożyć linki wewnętrzne w serwisie.
Jeśli zmian było dużo i objęły wiele wpisów, wygodniejsza od pojedynczych próśb jest aktualna mapa witryny przesłana w Search Console. Pomoc Google wskazuje ją jako właściwą drogę przy większej liczbie zmienionych stron.
Po czym poznać, że odświeżenie zadziałało, i co zrobić, gdy nie?
Ocena wymaga cierpliwości. Pierwsze dni po zmianie bywają nerwowe, ponieważ pozycje często się wahają, zanim Google ponownie oceni stronę. Wniosków nie należy wyciągać wcześniej niż po kilku tygodniach.
Sposób pomiaru jest taki sam jak przy diagnozie. W raporcie skuteczności zakłada się filtr adresu wpisu, a w filtrze „Data” na karcie „Porównaj” ustawia własny zakres: tyle samo dni przed publikacją zmian i po niej. Najlepiej, aby oba okresy zawierały te same dni tygodnia.
O powodzeniu świadczą następujące oznaki:
- rośnie liczba wyświetleń i kliknięć dla adresu wpisu,
- w tabeli „Zapytania” pojawiają się nowe frazy, odpowiadające dopisanym fragmentom,
- frazy z listy przygotowanej przed zmianami utrzymały lub poprawiły pozycję,
- przy poprawionym tytule wzrósł „CTR” przy podobnej pozycji.
Radzę patrzeć na cały zestaw fraz, a nie na jedną. Zdarza się, że główna fraza stoi w miejscu, a wpis zyskuje kilkanaście nowych, bardziej szczegółowych zapytań i łącznie przyprowadza więcej osób niż przed spadkiem.
Co zrobić, gdy po odświeżeniu nic się nie zmienia albo jest gorzej?
Brak efektu po kilku tygodniach nie oznacza, że praca była zbędna. Oznacza, że trzeba sprawdzić po kolei kilka rzeczy, zaczynając od najprostszych.
Czy Google widzi nową wersję?
W narzędziu do sprawdzania adresów URL należy wybrać „Wyświetl zindeksowaną stronę” i porównać ją z obecną treścią. Jeśli Google nadal przechowuje starą wersję, ocena jest przedwczesna. Częstą przeszkodą jest pamięć podręczna strony, która podaje robotom nieodświeżoną kopię, dlatego po publikacji warto ją wyczyścić.
Czy diagnoza była trafna?
Jeżeli spadek wynikał z mniejszego zainteresowania tematem, żadna poprawka treści nie podniesie liczby wyświetleń. Jeżeli wynikał z kanibalizacji, a poprawiono tylko jeden z konkurujących tekstów, problem pozostał. W takim przypadku trzeba wrócić do diagnozy i przejść ją ponownie na nowych danych.
Kiedy wracać do poprzedniej wersji?
Powrót ma sens wtedy, gdy po kilku tygodniach wyraźnie spadły frazy, które wcześniej przynosiły najwięcej kliknięć, a nowe ich nie zastąpiły. Zwykle przyczyną jest usunięcie lub rozmycie fragmentu, który odpowiadał na ważne zapytanie. Zamiast przywracać cały stary tekst, lepiej odtworzyć ten jeden fragment z zachowanej kopii i zostawić resztę poprawek.
Odradzam nerwowe wprowadzanie kolejnych zmian co kilka dni. Każda z nich wydłuża czas, po którym da się cokolwiek ocenić, i zaciera obraz tego, co zadziałało.
Jakich błędów unikać przy odświeżaniu starych wpisów?
Większość nieudanych aktualizacji, które oglądam, powtarza te same pomyłki. Wszystkie da się ominąć, jeśli wie się o nich zawczasu.
- Zmiana daty bez zmiany treści. Jest sprzeczna z zaleceniami Google i podważa zaufanie czytelników.
- Publikacja odświeżonej wersji jako nowego wpisu pod nowym adresem. Powstają dwa konkurujące teksty, a stary zachowuje linki, z których nowy nie korzysta.
- Zmiana adresu przy okazji poprawek, bez przekierowania 301 ze starego adresu.
- Usunięcie fragmentów, które odpowiadały na frazy przynoszące ruch, dlatego że wydawały się mniej ważne.
- Dopisywanie tekstu wyłącznie dla zwiększenia objętości. Google nie nagradza liczby słów, a rozwlekły tekst trudniej się czyta.
- Poprawianie wielu rzeczy naraz bez notatek i bez zapisanej wersji sprzed zmian.
- Hurtowe usuwanie starszych wpisów w nadziei, że poprawi to ocenę całej witryny. Google stwierdza wprost, że tak się nie stanie.
- Ocenianie efektu po kilku dniach i ponawianie próśb o zindeksowanie.
Osobną sprawą jest kolejność. Usterki techniczne, takie jak błąd 404, zablokowany dostęp dla robotów czy znacznik noindex, naprawia się zawsze przed pracą nad treścią. Najlepszy tekst nie pomoże stronie, której Google nie może odczytać.
Najczęstsze pytania
Jak często należy odświeżać wpisy na blogu?
Nie ma jednego właściwego odstępu i Google go nie wyznacza. Rozsądnym zwyczajem jest przegląd najważniejszych wpisów raz na kilka miesięcy w raporcie skuteczności oraz każdorazowo wtedy, gdy zmieniają się przepisy, wygląd narzędzi albo oferta firmy. Poprawia się te teksty, w których coś faktycznie się zdezaktualizowało lub które tracą kliknięcia.
Czy lepiej poprawić stary wpis, czy napisać nowy na ten sam temat?
W większości przypadków lepiej poprawić stary. Ma on historię w Google, linki z innych stron i z własnego serwisu, a nowy tekst zaczynałby bez tego wszystkiego i dodatkowo konkurował ze starym. Nowy wpis jest uzasadniony wtedy, gdy dotyczy innego pytania albo innej grupy czytelników.
Czy zmiana daty publikacji na bieżącą poprawi pozycję?
Sama zmiana daty nie jest poprawą treści i Google zalicza ją do praktyk, których należy unikać. Jeśli wpis został rzeczywiście przebudowany, właściwym rozwiązaniem jest pokazanie daty ostatniej aktualizacji obok pierwotnej daty publikacji oraz zgodność tej daty z danymi uporządkowanymi.
Czy przy okazji można skrócić adres wpisu?
Technicznie tak, pod warunkiem ustawienia przekierowania 301 ze starego adresu i poprawienia linków wewnętrznych. W praktyce korzyść z krótszego adresu jest niewielka, a ryzyko chwilowych wahań realne, dlatego przy wpisie, który ma ruch, adres zostawia się bez zmian.
Ile trzeba czekać na efekty odświeżenia?
Ponowne zindeksowanie strony trwa według pomocy Search Console od jednego dnia do tygodnia lub dwóch. Na ustabilizowanie pozycji i zebranie danych, które pozwalają na uczciwe porównanie, potrzeba zwykle kilku tygodni. Nikt rzetelny nie poda dokładnego terminu, ponieważ zależy on od tematu, konkurencji i zakresu zmian.
Co zrobić ze starym wpisem, którego temat jest już nieaktualny?
Jeśli wpis nadal ma wejścia lub prowadzą do niego linki, warto dodać na początku krótką informację o stanie obecnym i odesłać do nowszego tekstu. Jeśli istnieje wpis, który go w pełni zastępuje, stary adres można przekierować na nowy przekierowaniem 301. Usuwanie bez przekierowania zostawia czytelnikom i robotom błąd 404.
Czy usunięcie słabych wpisów pomoże pozostałym?
Google odpowiada na to jednoznacznie: usuwanie dużej liczby starszych treści tylko po to, by witryna wydawała się świeższa, nie poprawia jej oceny. Sens ma wyłącznie porządkowanie tekstów błędnych, powielonych lub wprowadzających w błąd, najlepiej przez poprawienie albo połączenie ich z lepszymi wpisami.
Czy po odświeżeniu trzeba ponownie przesyłać mapę witryny?
Przy jednym wpisie wystarcza prośba o zindeksowanie w narzędziu do sprawdzania adresów URL. Mapa witryny tworzona przez WordPressa lub wtyczkę aktualizuje się sama i Google odczytuje ją okresowo. Ponowne przesłanie ma sens przy zmianach obejmujących wiele adresów jednocześnie.
Brak czasu albo ochoty, żeby zająć się tym samodzielnie?
Odświeżanie starych wpisów jest żmudne i łatwo w nim o pomyłkę, która kosztuje więcej niż sam spadek. Chętnie przejmę tę pracę w całości: sprawdzę w danych, które teksty rzeczywiście tracą i dlaczego, zabezpieczę obecne wersje, poprawię treść, tytuły i daty, zgłoszę zmiany do Google, a po kilku tygodniach pokażę na liczbach, co się zmieniło.
Wystarczy zadzwonić pod numer 533 525 168 albo napisać na adres info@lukaszwudyka.pl i podać adres bloga. Odpowiem, od których wpisów warto zacząć i czego można się po takiej pracy spodziewać.
